對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。在快速發(fā)展的當(dāng)下，不同企業(yè)在產(chǎn)品性能、質(zhì)量和銷售服務(wù)上的差異日益縮小，因此品牌將成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。
縱觀近兩年的鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)，行業(yè)洗牌引來(lái)熱議，而新的精英品牌也逐漸涌現(xiàn)，門(mén)窗行業(yè)的巨頭越強(qiáng)越強(qiáng)。可以想象，缺乏品牌意識(shí)的企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。企業(yè)和經(jīng)銷商只有提高品牌運(yùn)營(yíng)能力，才能在加入后獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。加盟門(mén)窗后，如何提升門(mén)窗品牌運(yùn)營(yíng)能力，主要從提升品牌知名度、創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)體系三個(gè)方面入手。
品牌知名度才是王道
目前很多門(mén)窗企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，專注于產(chǎn)品類型的開(kāi)發(fā)，而忽略了品牌的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。片面追求“多元、完整”，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)力弱，最終導(dǎo)致難以吸引經(jīng)銷商；同時(shí)，再加上品牌服務(wù)意識(shí)和有效的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，招商與市場(chǎng)推廣脫節(jié)，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)經(jīng)銷商“找了又搬”的現(xiàn)象。
品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，所以品牌知名度是其他所有運(yùn)營(yíng)手段無(wú)法企及的。俗話說(shuō)“蠢商人賣(mài)產(chǎn)品，聰明商人賣(mài)品牌”，這句話充分說(shuō)明了品牌對(duì)企業(yè)的重要性。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)是非常重要的，而要想建立和構(gòu)建品牌的基本概念，企業(yè)就要建立在企業(yè)對(duì)品牌的具體使用上，即在企業(yè)參與的活動(dòng)中積極創(chuàng)造和使用品牌。
(圖片來(lái)源：博森特彩窗官網(wǎng)，侵刪)
牢牢把握產(chǎn)品質(zhì)量
作為一個(gè)真正的制造業(yè)，門(mén)窗制造商是與經(jīng)銷商合作的墊腳石。但是，俗話說(shuō)“先做人后制藥，先煉心后煉藥”，質(zhì)量是企業(yè)長(zhǎng)久生存的基礎(chǔ)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中避免死亡的金牌。只有做好產(chǎn)品質(zhì)量，才能為品牌的建立和運(yùn)營(yíng)打下良好的基礎(chǔ)。
要想打造一款受消費(fèi)者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長(zhǎng)期的品質(zhì)價(jià)值保證。目前一些老品牌也存在品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象，更多的是依靠時(shí)間來(lái)積累行業(yè)內(nèi)的口碑。但是，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，我們更應(yīng)該善于將品牌推向市場(chǎng)，不僅要保證高質(zhì)量的產(chǎn)品，更要有高于品牌價(jià)值的理念。只有把兩者結(jié)合起來(lái)，才能運(yùn)籌帷幄。
員工是關(guān)鍵
品牌建設(shè)不僅需要良好的產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎(chǔ)，還需要培養(yǎng)內(nèi)部員工，強(qiáng)化品牌意識(shí)。因此，員工是維持品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。員工作為企業(yè)行為的執(zhí)行者，在言行和接待中直接代表著企業(yè)的形象。此外，銷售人員作為企業(yè)直接聯(lián)系客戶的窗口，其態(tài)度在很大程度上決定了客戶對(duì)企業(yè)的印象。客戶良好的口碑可以給企業(yè)帶來(lái)更多的利益，同時(shí)也更容易打造品牌。門(mén)窗企業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一員，要想穩(wěn)步發(fā)展，就必須在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)設(shè)備、人力資源等方面提供充足的保障。樹(shù)立和強(qiáng)化員工的品牌意識(shí)，以“與企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)發(fā)展”為己任，更好地提升企業(yè)品牌影響力，形成良性的品牌運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈。
