每家企業(yè)都有它的生命周期，10年、20年、50年、100年，甚至更久。在發(fā)展的過程中，企業(yè)要想保持增長(zhǎng)活力，就需要從橫向、縱向和跨界三個(gè)維度來審視具體的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。特別是當(dāng)下，百年未有的時(shí)代變革帶來眾多新的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)更應(yīng)積極求變，用智慧贏得發(fā)展，用創(chuàng)新贏取新生命。
東威利是一個(gè)有著百年歷史的實(shí)木家裝品牌，1953年成立于香港公司，引進(jìn)西方木制品工藝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；1993年在東莞成立大型生產(chǎn)基地。通過對(duì)各國(guó)不同時(shí)代的室內(nèi)裝飾風(fēng)格的不斷鉆研與探索，東威利形成獨(dú)一無二的純熟工藝，以木門、樓梯、家具等經(jīng)典的實(shí)木產(chǎn)品配合高端的設(shè)計(jì)，成為頂級(jí)定制實(shí)木整體家裝服務(wù)商。在新的時(shí)代，東威利又將如何讓古老的實(shí)木智慧，煥發(fā)新的生機(jī)活力？
濟(jì)南漫山香墅麓
原木與板木融合，經(jīng)典與時(shí)尚共存
東威利總經(jīng)理葉廣柱在接受采訪時(shí)表示，隨著市場(chǎng)的年輕化，80后、90后成為消費(fèi)主體，他們是追求簡(jiǎn)約和時(shí)尚，喜歡“炫”，不喜歡復(fù)雜繁瑣的傳統(tǒng)原木框架。但同時(shí)，對(duì)材質(zhì)有追求的老一輩有著濃厚的實(shí)木情節(jié)。為了調(diào)和兩者不同的喜好和需求，東威利在堅(jiān)守原木的同時(shí)，融入板木產(chǎn)品，通過迭代更新，延續(xù)產(chǎn)品的生命，讓企業(yè)更好地可持續(xù)發(fā)展。
成都蔚藍(lán)卡地亞
所以，在東威利設(shè)計(jì)的一棟別墅里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)材質(zhì)有追求的老一輩享受著原木產(chǎn)品，美式、法式或新中式的大廳、書房和茶室。同時(shí)，搭配藝術(shù)木皮、布料、貝殼和金屬等元素的系列產(chǎn)品又滿足了年輕一代對(duì)時(shí)尚的追求。通過設(shè)計(jì)師和技術(shù)部門的溝通，東威利讓兩種風(fēng)格的產(chǎn)品產(chǎn)生了共性，巧妙地融合在一棟別墅里。
成都蔚藍(lán)卡地亞
東威利的每種產(chǎn)品都有標(biāo)識(shí)性：第一，藝術(shù)性的款式，東威利將設(shè)計(jì)的元素通過圖文抽象地延伸到家具里，使家具帶有文化藝術(shù)感；第二，創(chuàng)新的工藝，東威利在傳統(tǒng)原木榫卯結(jié)構(gòu)不再局限于框架結(jié)構(gòu)，也可疊拼式地實(shí)現(xiàn)去框架結(jié)構(gòu)，甚至榫卯成為一種裝飾。
成都蔚藍(lán)卡地亞
“家具是生活方式的承載，脫離不了功能。不同客戶對(duì)于柜子的收納功能需求不同。燈光、消毒等已成為家具的常規(guī)配置，而開啟方式、隱形門、暗抽、指紋鎖等實(shí)用型小智能也在不斷在家具中得到應(yīng)用。樣式的藝術(shù)、結(jié)構(gòu)的品質(zhì)和應(yīng)用的功能，三個(gè)元素最終要實(shí)現(xiàn)的是提高用戶的體驗(yàn)和感受。”葉廣柱說。
工藝上的創(chuàng)新讓東威利的專業(yè)化程度不斷提高，這也是整木行業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)。
匠心定制，讓家居更有溫度
東威利的理念是“定制讓家居更有溫度”，推崇舒適、愉悅、和諧的生活方式，通過產(chǎn)品給客戶傳達(dá)一種匠心精神。其原木“城堡生活”系列與板木“i尚生活”系列合而不同，東威利以整裝將這兩種產(chǎn)品組合搭配來打造藝術(shù)空間。不管是新中式，還是現(xiàn)代法式，協(xié)調(diào)的空間布局才能符合客戶的審美、生活方式和習(xí)慣。
鹽城.紫園
與此同時(shí)，東威利更注重細(xì)節(jié)打造，以結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)之美體現(xiàn)匠心。如其研發(fā)的開放式衣柜，每層薄鋼板的轉(zhuǎn)角，像紙張一樣自然下垂，在安全防護(hù)的同時(shí)，弱化鋼板的硬朗感覺；在歐式純白雕花線條上搭配一條透光玻璃板，放置香水和化妝品，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，成為整個(gè)衣柜最亮眼的設(shè)計(jì)。
新興材料尚不成熟，原木產(chǎn)品有望回歸
近年來，大量新材料進(jìn)入家居市場(chǎng)。對(duì)于這一現(xiàn)象，葉廣柱認(rèn)為，“新材料進(jìn)入市場(chǎng)的速度確實(shí)很快，但時(shí)尚材質(zhì)必定無法保存原木天然的本質(zhì)，未來三年，原木產(chǎn)品有望再度興起。板木和原木將會(huì)共存，占有不同的市場(chǎng)份額。”
成都蔚藍(lán)卡地亞
原木生產(chǎn)企業(yè)在堅(jiān)守做原木的同時(shí)，在結(jié)構(gòu)上、樣式上要大膽創(chuàng)新，主動(dòng)握住下一輪的“風(fēng)口”。事實(shí)上，選料更好、顏色更均勻、紋理搭配更有規(guī)律性、產(chǎn)品細(xì)節(jié)更精致，也是對(duì)原木的一種挑戰(zhàn)。東威利推崇的創(chuàng)新，不單是尺寸的定制，而是融合了客戶需求的個(gè)性化定制。
堅(jiān)守核心價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)新和延續(xù)
每一家企業(yè)的核心價(jià)值需要傳承，而產(chǎn)品迭代則需要符合市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。“原木生產(chǎn)企業(yè)在堅(jiān)守的同時(shí)，要大膽地去嘗試，不要怕犯錯(cuò)。不愿意去嘗試，永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)步。我們要立足行業(yè)的未來，大膽地跨界參考設(shè)計(jì)理念，如服裝和汽車行業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方向，借鑒高端汽車配飾里的燈光和空間布局。學(xué)習(xí)特斯拉的生產(chǎn)方式，將方塊式組裝應(yīng)用到整裝產(chǎn)品上，通過不同的組合方式做出不同的造型產(chǎn)品。”葉廣柱建議。
鹽城.紫園
事實(shí)上，定制的可復(fù)制性依然很強(qiáng)，企業(yè)必須要堅(jiān)守自己的核心價(jià)值。原木是東威利的核心價(jià)值，也是東威利要持續(xù)的方向。東威利進(jìn)行過很多嘗試，因?yàn)槭袌?chǎng)在變，企業(yè)堅(jiān)守核心價(jià)值的同時(shí)，更要實(shí)現(xiàn)不斷的發(fā)展。板木結(jié)合“i尚生活”系列，讓東威利開發(fā)出一條全新的發(fā)展S曲線，也讓企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。
東威利力求將“i尚生活”時(shí)尚整裝產(chǎn)品做到“城堡生活”原木定制產(chǎn)品那樣特具標(biāo)識(shí)性。為此，東威利不斷去優(yōu)化，爭(zhēng)取做好、做精、做出特色，如在板式上貼皮，增加更多的原木元素。葉廣柱解釋，“板式家具大多是平面的，邊角不容易做出圓形。我們可以采用最傳統(tǒng)的厚實(shí)木封邊再貼皮，之后便可以做出圓形以及其他更別致的造型。采用結(jié)構(gòu)性板和木結(jié)合，通過疊加的方式，將復(fù)合產(chǎn)品不同的皮和原木結(jié)合起來，東威利要逐步塑造出‘i尚生活’的標(biāo)識(shí)性。核心價(jià)值產(chǎn)品與新產(chǎn)品的雙渦輪推動(dòng)，合而不同，是東威利正在做的。為了這一目標(biāo)，東威利一直在努力，雖然現(xiàn)在還在路上，但東威利有信心做好，而且非常享受這個(gè)過程。”
濟(jì)南漫山香墅麓
東威利不斷地了解市場(chǎng)，掌握用戶反饋的信息，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深入的鉆研，保持著企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。對(duì)于一個(gè)擁有百年歷史的品牌來說，可持續(xù)發(fā)展非常重要，而且可以帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)在技術(shù)上持續(xù)向前。
葉廣柱坦言，“東威利不追求體量上的領(lǐng)跑，但是在整木定制技術(shù)上，東威利要一直保持領(lǐng)跑者的姿態(tài)，持續(xù)向前。”
