廣告行業(yè)甲方乙方的關(guān)系再一次公開(kāi)激化。
這一次直接涉及到廣告費(fèi)用。6月13日，比亞迪上海子公司比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司發(fā)布聲明稱(chēng)，有單位或個(gè)人偽造該公司司印章、冒用該公司名義開(kāi)展廣告宣傳類(lèi)合作業(yè)務(wù)。這家公司還稱(chēng)，犯罪嫌疑人冒用該公司名義簽訂的合同與該公司無(wú)關(guān)，請(qǐng)受害單位及時(shí)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。
該聲明并沒(méi)有引起太多關(guān)注，直到7月14日，比亞迪又在其官方微博上，發(fā)布了《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》。其中提及的重點(diǎn)為，一個(gè)叫做李娟的人，和一個(gè)名為上海雨鴻文化傳播有限公司（下稱(chēng)“上海雨鴻”）的公司，使用假冒的公司域名郵箱以及偽造的比亞迪公章，并以比亞迪排除機(jī)構(gòu)的名義，與多家單位與機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類(lèi)合作。
比亞迪稱(chēng)，在發(fā)現(xiàn)上述行為之后，已經(jīng)向警方報(bào)警，李娟因涉嫌犯罪已被警方采取強(qiáng)制措施。并且對(duì)于這些行為，“比亞迪均不知情，也與比亞迪無(wú)關(guān)。”
隨后，一家叫做“上海競(jìng)智廣告”的機(jī)構(gòu)通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布《人BY臉，天下無(wú)D！》的文章，重點(diǎn)對(duì)比亞迪稱(chēng)聲的“毫不知情，與己無(wú)關(guān)”作出回應(yīng)。
競(jìng)智廣告列舉了過(guò)去3年內(nèi)為比亞迪所做的全國(guó)試駕會(huì)、戶外硬廣投放、影星萊昂納多的簽約等活動(dòng)，還提供了合同與現(xiàn)場(chǎng)照片等等，指出“所有區(qū)域做的活動(dòng)，應(yīng)該都是需要大區(qū)經(jīng)理，各4S店經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人來(lái)參加活動(dòng)，總部批準(zhǔn)，才能落實(shí)的。”以及，在比亞迪與阿森納的合作之中，比亞迪總部品牌公關(guān)部部長(zhǎng)李巍在現(xiàn)場(chǎng)，與阿森納方面簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。
“一個(gè)老賴(lài)的誕生。”文章中這樣形容比亞迪公司。
競(jìng)智廣告公開(kāi)的合作文件比亞迪總部品牌公關(guān)部部長(zhǎng)李巍與阿森納方面簽署戰(zhàn)略協(xié)議競(jìng)智廣告的文章發(fā)出之后，立即引起了廣告行業(yè)的討論。比亞迪方面統(tǒng)一對(duì)外回應(yīng)稱(chēng)，公司已經(jīng)報(bào)警，在調(diào)查結(jié)果出來(lái)之前，所有信息以官方公告為準(zhǔn)。而競(jìng)智廣告目前沒(méi)有再做進(jìn)一步說(shuō)明。比亞迪的官方微博已經(jīng)刪除了與阿森納相關(guān)的全部信息，而阿森納則在新浪微博上發(fā)布聲明稱(chēng)，“我們正在調(diào)查事件現(xiàn)況，針對(duì)此次事件，俱樂(lè)部將不再發(fā)表更多評(píng)論。”
事實(shí)上，競(jìng)智廣告并不是卷入比亞迪廣告事件的唯一代理公司。
一位接近事件的從業(yè)者對(duì)界面新聞稱(chēng)，“這次事件關(guān)聯(lián)的企業(yè)非常多。李娟是以比亞迪華東區(qū)大總的名義發(fā)單，競(jìng)智可能是其中最大的一個(gè)項(xiàng)目應(yīng)標(biāo)商。”而根據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》的報(bào)道，涉及的企業(yè)可能多達(dá)30多家，涉及欠款11億元。
根據(jù)廣告行業(yè)對(duì)于“外派機(jī)構(gòu)”的理解，在這個(gè)具體案件中，不少?gòu)V告公司認(rèn)為上海雨鴻是比亞迪的廣告代理商，從比亞迪獲得廣告投放需求之后，再通過(guò)招標(biāo)的方式找其他機(jī)構(gòu)具體執(zhí)行。
上述不愿具名者向界面新聞提供了其中一個(gè)關(guān)聯(lián)代理公司的內(nèi)部文件。文件顯示的是比亞迪在華東地區(qū)投放的戶外廣告、軌道交通靜態(tài)廣告、商圈廣告和品牌體驗(yàn)會(huì)等項(xiàng)目。具其介紹，這份文件便是2018年5月31日比亞迪總部與李娟確認(rèn)的項(xiàng)目。
文件顯示的簽字人為“牟曉萌”，與競(jìng)智廣告公開(kāi)文件中比亞迪方面簽字的確認(rèn)人相同。在2010年的公開(kāi)報(bào)道《比亞迪汽車(chē)積極響應(yīng)鳳凰網(wǎng)“酒駕入刑”倡議》內(nèi)，牟曉萌出現(xiàn)在“比亞迪汽車(chē)部分員工簽名”中。
“投放戶外的執(zhí)行要有一個(gè)關(guān)鍵的文件，這個(gè)文件是需要品牌方、商標(biāo)方提供授權(quán)，同意戶外廣告投放。”上述人士稱(chēng)，“如果沒(méi)有品牌方同意，廣告投不出去，特別是高鐵與機(jī)場(chǎng)廣告。這是工商局的規(guī)定。”
目前對(duì)于此事仍然沒(méi)有一個(gè)明確的定論，各種猜測(cè)也出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上。
而從更根本上，這場(chǎng)看起來(lái)荒誕的鬧劇看更像是甲乙方合作信任的崩塌。
事實(shí)上，廣告公關(guān)行業(yè)墊付款的合作模式相當(dāng)普遍。一位在本土代理公司服務(wù)某國(guó)際電子品牌的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，在甲方確定合作及乙方提供的報(bào)價(jià)后，一般會(huì)郵件確認(rèn)，然后雙方走合同。這時(shí)，也就默認(rèn)為項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，乙方會(huì)先墊付項(xiàng)目所有產(chǎn)生的費(fèi)用。這個(gè)費(fèi)用不會(huì)超過(guò)之前報(bào)價(jià)的數(shù)額。隨后客戶會(huì)進(jìn)行回款，在回款情況則看雙方協(xié)定而定，幾個(gè)月到幾年的回款時(shí)間都存在。
“而回款方式也不一樣，有些客戶習(xí)慣在項(xiàng)目開(kāi)始后，在不同階段回款30%或50%，項(xiàng)目結(jié)束再支付尾款。”另一位在國(guó)際4A廣告公司工作曾服務(wù)某大型餐飲品牌的負(fù)責(zé)人說(shuō)。如果甲方在協(xié)定的期限內(nèi)沒(méi)有支付款項(xiàng)，公司法務(wù)會(huì)通過(guò)法律程序發(fā)出律師函等方式追款。
但是這些都是較為專(zhuān)業(yè)的大型機(jī)構(gòu)。對(duì)于一些本土小型廣告公司而言，他們或許沒(méi)有太大的話語(yǔ)權(quán)。
本土小型公司為了維護(hù)大客戶關(guān)系，承接更多的項(xiàng)目通常都會(huì)同意墊付款項(xiàng)。而汽車(chē)企業(yè)通常一場(chǎng)試駕活動(dòng)所需的費(fèi)用就涉及幾十萬(wàn)元，所以服務(wù)汽車(chē)客戶的代理公司通常需要墊付的金額更高。如果客戶不能按時(shí)回款，公司資金鏈條則及其脆弱。
界面新聞將持續(xù)關(guān)注這期事件的發(fā)展。
這已經(jīng)是廣告行業(yè)今年第二起影響較大、涉及甲乙方利益的公開(kāi)紛爭(zhēng)。6月，21家獨(dú)立創(chuàng)意公司聯(lián)合要求在品牌主招標(biāo)過(guò)程中，支付比稿費(fèi)用。隨后，廣告行業(yè)則再次討論甲方在邀請(qǐng)代理公司比稿過(guò)程中，存在騙稿的行為等等。當(dāng)然，甲方也發(fā)出聲音指出比稿費(fèi)用的可執(zhí)行程度很低。
這些紛爭(zhēng)的背后是甲方乙方話語(yǔ)權(quán)的不對(duì)等，以及行為的不規(guī)范。如今的廣告行業(yè)，需要的不僅僅是非凡的創(chuàng)意，還有更加純粹的相互尊重與信任。
