互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新年的第一個(gè)小熱點(diǎn)在首周出現(xiàn)——在線答題。用戶僅需在規(guī)定時(shí)間直接登錄App答對(duì)相應(yīng)題目，即可與其它用戶瓜分主辦方給出的總額1萬(wàn)、5萬(wàn)、10萬(wàn)，甚至百萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)——這被看作是綜藝與直播的創(chuàng)新型結(jié)合。
陌陌在去年就已在嘗試這類玩法。在陌陌直播17驚喜夜上，陌陌副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維在接受新浪科技等媒體的采訪時(shí)分析說(shuō)，在線答題的模式實(shí)際上是將答題從電視臺(tái)上搬到互聯(lián)網(wǎng)，公司們都將它作為一種提升流量的方式，類似當(dāng)年出行領(lǐng)域滴滴、快的的補(bǔ)貼方式，但產(chǎn)品導(dǎo)向也取決于如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如果產(chǎn)品定位是“買量”，就要去強(qiáng)化分享。“整體算下來(lái)，我認(rèn)為還是合理的。”
陌陌副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維
試水綜藝直播
2017年三季度，陌陌推出了平臺(tái)首檔直播綜藝《多數(shù)派選擇》，頭部主播參與熱點(diǎn)社會(huì)話題，在線用戶投票選擇多數(shù)派觀點(diǎn)，成為多數(shù)派的主播、用戶獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
“用戶觀看時(shí)長(zhǎng)甚至超過(guò)了視頻網(wǎng)站錄播的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目。” 賈維介紹說(shuō)，由此平臺(tái)也了解了用戶對(duì)于答題娛樂(lè)模式的習(xí)慣行為方式，《多數(shù)派選擇》也正在準(zhǔn)備第二季，形式上或許將有改變。另外，陌陌也有一些其他直播綜藝的計(jì)劃，包括與外部IP合作。
對(duì)于在線答題模式，在未來(lái)一段時(shí)間，陌陌也將跟進(jìn)。“現(xiàn)在單期獎(jiǎng)金已經(jīng)有100萬(wàn)了，馬上會(huì)有更高、越來(lái)越高。在線答題如果持續(xù)進(jìn)行，玩法肯定會(huì)改變。我們一直在做這方面的嘗試和準(zhǔn)備，優(yōu)化玩法和獎(jiǎng)勵(lì)的方式，一是增強(qiáng)產(chǎn)品化，二是在內(nèi)容化方式，增強(qiáng)娛樂(lè)性。”
賈維分析說(shuō)，嘗試在線答題的第二落點(diǎn)，或是優(yōu)化《多數(shù)派選擇》，一定會(huì)比現(xiàn)在的玩法更有想象空間，在他看來(lái)，在線答題也不一定非要拼錢。“在線答題不會(huì)一家獨(dú)大。”
直播行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)氣
進(jìn)入2016年年底，直播行業(yè)已經(jīng)從年初的火熱回歸冷靜，但賈維表示，整個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有到過(guò)氣的程度。
“許多小平臺(tái)到2017年都已經(jīng)死掉了，剩下來(lái)的是自有流量或在資金上比較強(qiáng)的平臺(tái)。”賈維介紹，2017年，行業(yè)一是在練內(nèi)功，打造產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，二是尋找未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)和持續(xù)的新動(dòng)力。“整個(gè)2017年已經(jīng)不是大家搶市場(chǎng)的狀況，而是圍繞自身業(yè)務(wù)做深做透，所以行業(yè)看起來(lái)相對(duì)安靜。”
而直播的內(nèi)涵和外延也在擴(kuò)大，2017年出現(xiàn)的狼人殺、線上抓娃娃都在與直播進(jìn)行結(jié)合，在線答題也是如此——目前來(lái)看，它被看作是買量、激活用戶的方式，但從這一點(diǎn)上可以進(jìn)行拓展。
賈維說(shuō)，平臺(tái)不會(huì)去給類似狼人殺、同桌游戲、球球大作戰(zhàn)等類似的產(chǎn)品做它們是否屬于直播范疇的定義，它們與直播的技術(shù)是類似的。“我們不會(huì)將自己局限成只做秀場(chǎng)打賞功能的平臺(tái)，用戶娛樂(lè)需要互動(dòng)、需要消費(fèi)，也就需要平臺(tái)需要不斷地滲透。”
“就像我們?nèi)ツ暝诹闹辈ィ鋵?shí)它就是音視頻的實(shí)時(shí)互動(dòng)，將許多線下的模式或新的模式開(kāi)發(fā)出來(lái)。”賈維認(rèn)為，由于技術(shù)帶來(lái)的新能力，未來(lái)一年內(nèi)，產(chǎn)品層面的創(chuàng)新還將會(huì)比較頻繁，而整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，到2020年或許將達(dá)到1000億的市場(chǎng)規(guī)模。
直播走向線下
在2017年，陌陌找到的方向是造星。年中，陌陌啟動(dòng)了“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，并宣布要打造國(guó)內(nèi)最大直播造星平臺(tái)。
賈維分析說(shuō)，造星第一是對(duì)平臺(tái)活力的釋放，提高用戶留存和付費(fèi)。第二，也給平臺(tái)的頭部主播帶來(lái)上升空間，吸引更多的優(yōu)秀人才和內(nèi)容。“造星不是帶來(lái)的短期回報(bào)，其產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)更強(qiáng)，未來(lái)陌陌也會(huì)堅(jiān)持做這件事情。”
而這也是陌陌在年末歲初舉辦直播盛典的原因——嘗試用戶之間的互動(dòng)的可能性。賈維透露說(shuō)，從直播圈內(nèi)的八卦貼來(lái)看，很多用戶非常關(guān)注主播們之間的關(guān)系、彩排過(guò)程中遇到的事情，這些會(huì)給用戶帶來(lái)與平常觀看直播差異化的內(nèi)容。
直播正在從線上走向線下，但賈維表示，這并非從線上到線下的刻意拓展，而是對(duì)用戶需求的滿足。“可能很多互聯(lián)網(wǎng)公司因?yàn)榫€上流量愈來(lái)愈貴，選擇到線下抓取新的流量，如果有合適的方式我們也會(huì)選擇去做。”
對(duì)于2018年的陌陌，賈維表示，重點(diǎn)是內(nèi)容的精耕細(xì)做，將內(nèi)容做好之后，再去向一些特定的品類做延伸價(jià)值的開(kāi)發(fā)。另外，在垂直品類上，陌陌今年也將在舞蹈、唱歌、交友等品類持續(xù)投入，在細(xì)分品類里也會(huì)深化差異化玩法，包括多人交友、PK等等方式。
“在大的層面上，我關(guān)注的還是產(chǎn)品和研發(fā)，技術(shù)上帶來(lái)的變化，對(duì)業(yè)務(wù)的影響是最直接和敏感的。”
