在張一鳴的眼里，人性或許就是由算法而漸次深入的丑惡，利益就是衡量價值的標(biāo)準(zhǔn)。而技術(shù)戰(zhàn)勝一切。好的內(nèi)容是激發(fā)人性中的善，而不是挖掘人性之惡。
2017年12月29日，眼看就要辭舊迎新了，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的一紙約談讓今日頭條“干干凈凈”的邁進了2018。
1月2日，在被網(wǎng)信辦約談、暫停更新部分頻道內(nèi)容后，今日頭條平臺宣布關(guān)閉社會頻道，將新時代頻道設(shè)置為默認頻道；同時宣布封禁、禁言賬號1101個，可謂揮刀自宮。打開新的今日頭條，儼然就是人民網(wǎng)加搜狐新浪千龍網(wǎng)的混血兒。
今日頭條恰如一輛高速行駛的列車，被緊急叫停，少了速度的高鐵，和綠皮火車無異了。不過這樣，對于火車還是對于乘客，都是好事。
客觀而言，今日頭條能夠在短短 5 年多的時間里，就打造一款日活超過 1.2 億的平臺級、殺手級產(chǎn)品，并在問答、短視頻、小視頻、社交等領(lǐng)域快速推進、業(yè)務(wù)擴張得有聲有色，在移動資訊客戶端領(lǐng)域，創(chuàng)造了神話般的奇跡。
今日頭條日活用戶已經(jīng)超過1.2億、平均每天每個用戶停留時長將近80分鐘，這種用戶黏性讓人羨慕不已。
在過去的幾年中，今日頭條在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，經(jīng)常和美團、滴滴、小米等中生代一起被提及，和前兩者更是組成了 “TMD” 組合，這在媒體式微的今天讓當(dāng)下靠碼字為生的媒體人還有一念尚存，只可惜的是那些惜字如金、有著文字潔癖的傳統(tǒng)媒體人以內(nèi)容為王的信念未得到實現(xiàn)——低級趣味的內(nèi)容為王。
今日頭條一直把自己定位成AI技術(shù)公司，用算法做內(nèi)容推薦，但是“算法推薦”的信息有多不靠譜，多么無底線，廣大網(wǎng)民特別是孩子們的家長感同身受，甚至傷痕累累。有人說，今日頭條的日常推送，除了“頭條”，難覓“新聞”。大量低俗甚至垃圾信息，以新聞的名義，打著“算法推薦”的招牌，蜂擁而進南來北往、男女老少的網(wǎng)民手機頁面。其實，算法后面，是網(wǎng)絡(luò)商家的精心設(shè)計，什么低俗離奇就推什么，只要有粘度有流量，就代表著廣告商的青睞，代表著滾滾而來的利益。
有人把今日頭條的模式稱之為是在人人手機時代的媒體的一次突圍。可惜的是從紙媒的義正詞嚴還沒晃過神的新媒體，一不小心有扎進了粗俗骯臟的渦流。
這也許是互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體的特性——沒有主義。
換言之，今日頭條太過崇尚技術(shù)而不夠敬畏新聞。
智能算法、機器算法一直以來都是今日頭條引以為豪，也是其認為的產(chǎn)品重大創(chuàng)新所在。通過領(lǐng)先的算法，今日頭條能夠提供給用戶他想看到的，從而達到人人不同、千人千面。但是，今日頭條忽略的是，算法考慮的只是“準(zhǔn)不準(zhǔn)”，而不管“對不對”，而對于新聞行業(yè)而言，除了客觀及時地傳遞新聞資訊之外，還擔(dān)負這傳遞社會主流價值觀和正能量的責(zé)任和義務(wù)，在當(dāng)下的中國更是如此。
這與張一鳴本人有莫大的關(guān)系，作為一位不到 35 歲的年輕人，張一鳴創(chuàng)建了一家準(zhǔn) 300 億美金的公司，已然是萬里挑一的青年才俊。縱觀當(dāng)下，這樣的青年才俊比比皆是，有雄心，漠視一切，唯獨忽略了自己的內(nèi)心。
對于外界調(diào)侃今日頭條的“Low、 俗、黃、抄”，張一鳴此前在接受訪問時時曾這樣說道，“我本身并不認為低俗有什么問題。你在機場看到的雜志是一回事，在火車站看到的又是另一回事。很多人是因為證明自己高雅而指責(zé)它。”
張一鳴表示，今日頭條不模擬人性，也不引導(dǎo)人性。并說道，“你們文化人給了我們太多深刻的命題。”那么，他話里的意思就是，我只客觀反映人性。
在張一鳴的眼里，人性或許就是由算法而漸次深入的丑惡，利益就是衡量價值的標(biāo)準(zhǔn)，而技術(shù)戰(zhàn)勝一切。
張一鳴曾經(jīng)說過，在理念上，互聯(lián)網(wǎng)全平臺的三種內(nèi)容基本上都是從頭條平臺上起來的，為什么別的平臺起不來，因為理念不一樣。張一鳴一直在強調(diào)的“理念”到底是什么？當(dāng)今日頭條從資訊涉足到視頻、問答等領(lǐng)域時，邊界又在哪里？
除了骨子里崇尚技術(shù)崇尚自由之外，張一鳴這種人心中有無邊的野望。從今日頭條，既要做移動資訊、泛視頻、問答，也要做社交、國際化、投資并購，就可見一二。
縱觀企業(yè)界，魯冠球、柳傳志、馬云、張近東——那個沒有野望，這種野望是通過自己的產(chǎn)品改變大眾從而改變企業(yè)生態(tài)，他們實實在在的讓這個社會改觀，他們的財富也讓大眾心安理得。今日頭條，賺取人性中的丑惡的利益，而這種只會讓今日頭條越發(fā)陷入低俗而不可自拔。西方新聞史上，黃色新聞一度泛濫成災(zāi)，毫無底線地滿足人們生理需求的做法，受到公眾譴責(zé)，于是社會責(zé)任論產(chǎn)生，認為媒體應(yīng)當(dāng)對社會負有責(zé)任。
雙創(chuàng)以來，成千上萬的企業(yè)應(yīng)運而生，我們每天看見是大小會議上創(chuàng)始人熱情洋溢的侃侃而談，談技術(shù)、談市場、談融資、談風(fēng)口，唯獨沒有見到談道德，談公益。曹德旺作為一名老企業(yè)家，在那個做企業(yè)千難萬難的年代，把企業(yè)拉扯大，而他給社會捐助了80億的慈善款，他也有野望。
如今，今日頭條的估值也在 300 億美元左右，而今日頭條社會效益的估值是多少？
機器不懂格調(diào)，不懂情懷，張一鳴看來這是一種沒有價值觀作導(dǎo)向的優(yōu)勢，其實，在這些年里，蜂擁出了很多沒有價值觀做導(dǎo)向的技術(shù)，而被沒有價值觀的人利用。
在今日頭條上，我們會看到形形色色的內(nèi)容，其中最多的往往是那些明星八卦、低俗趣味之類的東西，因為，在所謂的智能推薦規(guī)則下，低俗段子、惡趣味的娛樂新聞成了人們關(guān)注的焦點。同時，由于此類內(nèi)容的受眾極廣，系統(tǒng)也就自然而然地更多地推薦，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與點擊流量之間，頭條顯然是選擇了后者。
這樣的情況下，今日頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對來講就顯得寥寥無幾。離開了人工篩選的一環(huán)，劣幣驅(qū)逐良幣也成了必然后果，標(biāo)題黨、獵奇類等以人性弱點來吸引眼球的內(nèi)容就會更多的匯聚，成了一個名副其實的“垃圾場”。那些數(shù)億的頭條用戶，表面是閱讀，實則是在拾荒。
所以，盡管披著新聞資訊的外衣，今日頭條也只能朝著泛娛樂化的道路上越走越遠。
今日頭條的內(nèi)容，一部分來自于機器抓取，一部分來自于頭條號，為了達到個性推薦和內(nèi)容豐富，它選擇了降低入駐的門檻。
早在2015年底，今日頭條就公布了一則"關(guān)于放寬頭條號入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告"。公告表示，讓任何人自由發(fā)文，不問資質(zhì)，對一個推薦算法驅(qū)動的平臺是高風(fēng)險行為，但為了鼓舞創(chuàng)作者、推動資訊流通的開放和平等，今日頭條仍然決定艱難做出了改變。
可以想象，平臺的放縱自然會招來一大群餓狼，投機倒把者定會絡(luò)繹不絕地趕到。他們來了，并且有一個特殊的名字——“做號者”。
互聯(lián)網(wǎng)搬運工早已有之，而頭條巨大的平臺就成了他們展示才華最好的“工地”。他們從貼吧、微博、門戶等地方隨便扒拉幾百字，通過簡單的修改，加上幾張圖片，取一個聳人聽聞的標(biāo)題，然后發(fā)布。一篇稿子下來不會超過10分鐘，每天能“寫”幾十篇。
然而，就是這么一個看似沒有任何技術(shù)含量的投機活動，竟然形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)說，三五人一個的做號小團隊多如牛毛，他們一天能產(chǎn)出100多篇稿子，輕松帶來上百萬的流量不是夢。
當(dāng)所有人都為了流量而干起“搬運工”時，我們的信息源也就隨之遭到污染，這是一場危機。
新聞媒體平臺有兩個條件是必須的：一是擁有授權(quán)的媒體內(nèi)容，一是職業(yè)的新聞素養(yǎng)。顯然頭條并不合格，它更像是一個低門檻娛樂平臺，用來消磨時間的工具。追求流量、賣廣告才是正事。然而，媒體平臺作為具有一定公共屬性的機構(gòu)，本身就被賦予教化引導(dǎo)公眾、塑造良好公眾品味的期望。
習(xí)大大指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。誰都不愿生活在一個充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間。”“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”“ 沒有哪個國家會允許這樣的行為泛濫開來”。
技術(shù)發(fā)展推動了媒介形態(tài)的變革，不論承認與否，在這個信息過載的時代，算法推薦消耗的是最為稀缺的時間和注意力資源。擁有流量入口的平臺，如果把低俗化、膚淺化的信息一股腦的推送給用戶，這種無原則的迎合行為，或許能獲得一時關(guān)注，但無異于坑粉、害粉；或許短期能帶來巨大盈利，但長遠來看必將損害自己的公信力與影響力。
進一步說，技術(shù)創(chuàng)新的邊界應(yīng)該是企業(yè)的社會責(zé)任。企業(yè)想盈利無可厚非，可怎么盈利卻有天壤之別。以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品取勝，這是健康的產(chǎn)業(yè)模式，而把低俗內(nèi)容兜售給消費者，這是不負責(zé)任的行為。算法推薦賺取巨大流量紅利的同時，是否應(yīng)該反思這種創(chuàng)新能給社會帶來怎樣的進步。
如果新的媒體平臺，只是為了讓低俗化、媚俗化、娛樂化的信息更加便捷傳播，如果新的技術(shù)，只會降低人的思考能力和審美水平，這樣的媒介形態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新必將在社會發(fā)展中被淘汰。
正如人民日報的評中說：我們正在經(jīng)歷公共信息傳播的一次重大轉(zhuǎn)變，希望一切都還來得及。
