作為一名廠家業(yè)務(wù)，你沒有能根據(jù)經(jīng)銷商的資源利用來達(dá)到公司銷量的，不叫有能力！沒有讓經(jīng)銷商賺錢的能力，你沒有資格對經(jīng)銷商指手畫腳！
廠家銷售人員往往在工作中動不動就說經(jīng)銷商不配合！那你有沒有想一想，經(jīng)銷商為什么不配合？
首先要分析經(jīng)銷商不配合的原因！
任何問題和矛盾的產(chǎn)生都是在一定的歷史條件下和有其客觀的原因，我們可以嘗試著在以下兩個方面來分析：
01
先從自身找原因
一個沒什么實力的經(jīng)銷商對于知名品牌及熱銷產(chǎn)品追捧還來不及，怎么可能會不配合工作？這只有說明該品牌在當(dāng)?shù)貨]什么影響力、銷量一般、或者在合作的過程中廠方也存在很多做不到位的地方、最根本的原因是經(jīng)銷商賺不到錢。這時我們就必須要換位思考：
1、拖欠經(jīng)銷商費用、業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商發(fā)生不正當(dāng)財務(wù)關(guān)系等等，使得經(jīng)銷商心中窩火。
2、產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題處理不當(dāng)、發(fā)貨不及時、業(yè)務(wù)員給經(jīng)銷商開空頭支票、經(jīng)銷商的庫存過大，而廠方促銷政策卻遲遲不到位，從而引發(fā)經(jīng)銷商的不滿。
3、由于思路方法不對路，多次進(jìn)行大規(guī)模的市場推廣沒有效果，廠家又缺少市場支持，經(jīng)銷商對產(chǎn)品缺少信心了
4、區(qū)域經(jīng)理開展工作過于高調(diào)，擺領(lǐng)導(dǎo)架子，看不起弱小的經(jīng)銷商，傷及經(jīng)銷商自尊心了，讓經(jīng)銷商反感了。
（圖片來源：定峰匯，侵刪）
02
找準(zhǔn)經(jīng)銷商自身存在的關(guān)鍵問題
1、資金緊張，沒錢打款。
2、態(tài)度不端正，對我司產(chǎn)品不重視，代理多個同類產(chǎn)品或正在受到競品拉攏。
3、內(nèi)部管理混亂，市場工作三天打魚、兩天曬網(wǎng)。
4、受經(jīng)營思路的局限，導(dǎo)致市場一直難以突破，生意困頓。
5、服務(wù)意思差，渠道網(wǎng)絡(luò)客情、口碑差。
6、存在僥幸心理違反公司規(guī)定，低價向外地市場沖貨、攔截公司費用等。
7、業(yè)務(wù)團(tuán)隊薄弱，執(zhí)行不力等等。
03
經(jīng)銷商管理的目的和方法
廠家管理經(jīng)銷商的目的是什么？是為了讓經(jīng)銷商聽話？錯！管理經(jīng)銷商只是手段，銷量與市場才是目的！
經(jīng)銷商經(jīng)營的目的是什么——利潤。
區(qū)域經(jīng)理工作的目標(biāo)是什么——業(yè)績。
區(qū)域經(jīng)理的工作藝術(shù)就在于將銷售市場、經(jīng)營效益、業(yè)績目標(biāo)三者統(tǒng)一起來，統(tǒng)一于市場基礎(chǔ)工作，統(tǒng)一于消費者的認(rèn)知購買，調(diào)動多方面的資源在市場競爭中城掠地。
所以也可以得出這樣一個結(jié)論——區(qū)域經(jīng)理的工作＝幫經(jīng)銷商賺到錢，只要能幫經(jīng)銷商賺到錢，所有的管理問題都將迎刃而解。
有人反駁說“我的經(jīng)銷商做我們的產(chǎn)品一年賺幾十萬、幾百萬，可是非常牛，基本上不把我放在眼里，更別說配合工作了！”
那我只有反問：“你對你的經(jīng)銷商經(jīng)營及市場管理起到了哪些的促進(jìn)和指導(dǎo)作用？你有沒有把渠道掌握在手里？光靠耍嘴皮子、搞關(guān)系、擺領(lǐng)導(dǎo)架子、沒點真才實學(xué)、光靠公司實力當(dāng)后臺的區(qū)域經(jīng)理是沒有生存空間的！”
（圖片來源：定峰匯，侵刪）
欲取先予。要想讓經(jīng)銷商配合工作，先要滿足經(jīng)銷商的需求——賺錢。
1、回顧自己的經(jīng)銷商管理經(jīng)驗，做好經(jīng)銷商管理其實只有一句話：態(tài)度決定一切、思路決定出路、細(xì)節(jié)決定成敗。即用企業(yè)文化來武裝經(jīng)銷商思想、端正經(jīng)銷商的態(tài)度、協(xié)助經(jīng)銷商做好市場策劃并理順工作思路、幫助經(jīng)銷售完善管理、做好經(jīng)銷商業(yè)務(wù)團(tuán)隊的培訓(xùn)、用銷售利潤和銷售政策來激勵經(jīng)銷商積極主動的去做市場、監(jiān)督經(jīng)銷商執(zhí)行落實公司的市場政策及促銷方案、用公司的市場管理規(guī)定來管理約束經(jīng)銷商。對于經(jīng)銷商來說優(yōu)秀的區(qū)域經(jīng)理既是軍師又是老師！
2、要想做好經(jīng)銷商管理就不要把管理兩個字天天掛在嘴邊！很多時候經(jīng)銷商的社會經(jīng)驗、年齡、個人成就等等都是遠(yuǎn)超我們的，也是很愛面子的！這時我們可以換個說法：“溝通”、“合作”、“雙贏”。
3、給所有的區(qū)域經(jīng)理提個醒：不要光用回款衡量經(jīng)銷商，先反思自己的工作
做好市場完成銷售任務(wù)的方法：幫經(jīng)銷商賺到錢！讓經(jīng)銷商配合工作的方法：幫經(jīng)銷商賺到錢！管理經(jīng)銷商的目的：幫經(jīng)銷商賺到錢！
