第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上人口已超2.64億，占總?cè)丝跀?shù)的18.07%。這就意味著“每100人當中就有18個老年人。”而根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預計，2030年我國60歲及以上老人將增長到3.7億。老年人口增長愈演愈烈的同時，以老年用戶為主體的“銀發(fā)經(jīng)濟”正在加速崛起，市場潛力不容小覷。
銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，不僅關(guān)系著老年人的生活質(zhì)量，也是國民經(jīng)濟擴內(nèi)需，促消費的重要內(nèi)容。在此背景下，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為各領(lǐng)域的必爭之地，泛家居行業(yè)也不例外。畢竟億級老年人口的背后，是萬億級的市場需求。如此大的“蛋糕”擺在眼前，任誰看了不想吃兩口，就算是舔舔“奶油”也是好的。
中國建筑裝飾協(xié)會適老產(chǎn)業(yè)委員會秘書長楊月潔就曾表示：“隨著人口老齡化的不斷加深，家居家裝行業(yè)的適老化，將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、可持續(xù)健康發(fā)展的一個重要方向。”
對此，正有不少泛家居企業(yè)瞄準風口，在此番下功夫。近期，湖南省晚安家居實業(yè)有限公司（以下簡稱晚安家居）與湖南康乃馨養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資置業(yè)有限公司（以下簡稱康乃馨）在晚安家居文化園舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)悉，晚安家居與康乃馨成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，將全方位進入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)深度合作，雙方將共同推進產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，促進適老家居研發(fā)與老年商業(yè)綜合體項目的落地。
此前，針對銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，京東居家也有布局。京東居家聯(lián)合九牧、四季沐歌、松下等行業(yè)TOP品牌及中國建筑裝飾協(xié)會適老產(chǎn)業(yè)委員會，共同發(fā)布京東居家適老戰(zhàn)略，聚合資源輸出覆蓋“設(shè)計-裝修-商品”全鏈路的一體化居家養(yǎng)老空間解決方案。
風口起飛難？家居企業(yè)如何應對挑戰(zhàn)？
然而，對于泛家居企業(yè)而言，適老化改造這個萬億市場體量的大蛋糕就擺在眼前，“能看到，吃不到，吃到了，不好啃”是長期存在著的困擾與難題。原因在于：社會上對于適老化改造的普及力度不夠，老年人的購買能力有限，專業(yè)適老化改造企業(yè)難以獲利等諸多因素影響。問題之下，泛家居企業(yè)究竟該如何啃下這塊蛋糕成為“風口上起飛的豬”，是一大挑戰(zhàn)。
1、借助政策扶持“提速”
民政部、國家發(fā)改委等9部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快實施老年人居家適老化改造工程的指導意見》，《意見》中明確支持裝修裝飾、家政服務、物業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)主體拓展適老化改造業(yè)務，并給出了一份制定老年人居家適老化改造項目和老年用品配置推薦清單，指導各地針對老年人多層次的改造需求，合理確定本地區(qū)改造項目內(nèi)容，明確相應的補貼方式。
有業(yè)內(nèi)人士認為，政府這些利好政策的提出，一方面為企業(yè)的適老化改造指明了發(fā)展方向，另一方面為老年人減少了資金壓力，在惠及更多老年人家庭的同時，也為企業(yè)帶來了更多的市場機會。泛家居企業(yè)應當抓住政策扶持優(yōu)勢，在適老化改造賽道上“提速”發(fā)展。
2、行業(yè)相關(guān)標準“到位”
適老化改造工作具有極強的專業(yè)性，與普通家裝不同，適老化改造涉及的內(nèi)容相對較多，它涉及適老用品的適配、安裝以及專業(yè)評估、咨詢、后期的規(guī)范驗收等諸多環(huán)節(jié)。所以亟需統(tǒng)一的適老化居家改造中適老產(chǎn)品和改造規(guī)范方面的相關(guān)標準。
目前，行業(yè)內(nèi)關(guān)于此方面的相關(guān)標準有：由中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會牽頭起草的《居家適老化改造基本要求》團體標準、中國家電研究院發(fā)布的《智能家用電器的適老化技術(shù)》系列團體標準、今年3月1日即將實施的《適用于老年人的家用電器通用技術(shù)要求》國家標準等。并且，相關(guān)標準還在進一步積極完善中，標準“到位”，將有利于行業(yè)適老化改造的發(fā)展。
3、定制健康成為“突破口”
可以說，泛家居企業(yè)要想啃下“適老化改造”這塊大蛋糕，重視老年群體的需求變化至關(guān)重要，定制健康或?qū)⒊蔀橐粋€很好的突破口。據(jù)了解，已有不少企業(yè)可提供市場化的家居適老化改造服務，根據(jù)不同對象制定一對一的改造方案。針對玄關(guān)、客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間、浴室等不同居家場景都有相應的改造方案，用戶可根據(jù)切實需求定制。除此之外，在改造之前，公司會派咨詢師專門上門了解老人的身體情況，對身體條件、居家環(huán)境進行逐一評估，與老人及其家屬溝通，制定改造方案，再派施工人員上門實施改造工程。
筆者認為，適老化居家改造的第一位就是應該為老年人定制其健康的居家生活場景。企業(yè)只要用心服務，做好服務，定能闖出一條路。
小結(jié)：從目前的市場格局來看，我國適老化居家改造時間不長，很多企業(yè)處于初創(chuàng)階段，且市場需求還未充分釋放。相關(guān)企業(yè)可以在提升自身實力的同時，加強推廣，積極探索發(fā)展。
