“網(wǎng)紅”這個(gè)詞本身是代表在網(wǎng)絡(luò)上具有一定知名度、影響力的紅人，但卻在越來(lái)越多的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)后開(kāi)始變味了。我們一般稱(chēng)“網(wǎng)紅”為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，因其特殊的影響力會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)一定程度的影響，而隨著數(shù)字化時(shí)代、元宇宙概念的到來(lái)，“虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖”逐漸出現(xiàn)在大眾的眼前，無(wú)血無(wú)肉的它們受到青年個(gè)體甚至企業(yè)的青睞......
柳夜熙作為吃到元宇宙福利的第一波虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖，在抖音賬號(hào)的首發(fā)視頻及后續(xù)視頻紛紛超過(guò)百萬(wàn)贊，但其實(shí)柳夜熙并不是首位虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)早已出現(xiàn)如洛天依、AYAYI、迪麗冷巴等的虛擬偶像，且掀起了一股又一股熱潮，這樣只能在屏幕中看見(jiàn)的虛擬人物從何而來(lái)的影響力？元宇宙概念蔓延至家居等跨界行業(yè)，家居行業(yè)究竟需要這樣的虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖嗎？
*圖源/1626潮流精選
流量明星、網(wǎng)紅博主等已經(jīng)趨于飽和化的如今為何還會(huì)有虛擬的“替代品”出現(xiàn)？
實(shí)際上，他們的崛起絕非巧合，棲身于日益數(shù)字化的全球語(yǔ)境，這又何嘗不是行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)順應(yīng)未來(lái)潮流之舉？為了在數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)上吸引【主流】人群的關(guān)注，防止因?yàn)榇蟊妼徝榔诙鴰?lái)文化落寞，營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)最大程度的科技化，選擇以虛擬人物的方式博得流量，于是產(chǎn)生了虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖，而虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖的變現(xiàn)方式最終還是逃不過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、直播帶貨亦或是其他流量經(jīng)濟(jì)。
說(shuō)是虛擬偶像、虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖容易爆火，帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值高，但其實(shí)人們往往忽略掉了生產(chǎn)背后的情況，根據(jù)創(chuàng)壹視頻公布的制作流程來(lái)看，其中的拍攝和后期是成本消耗的大環(huán)節(jié)。
據(jù)菠蘿財(cái)經(jīng)介紹：按照最低的成本估算，要做到像柳夜熙這樣精度的虛擬人，估價(jià)在50萬(wàn)元左右。這還僅僅是基礎(chǔ)的3D建模，后期還要對(duì)人物的細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整和渲染，虛擬人背后還有動(dòng)捕演員，動(dòng)畫(huà)師要對(duì)每一幀動(dòng)作進(jìn)行優(yōu)化，其中耗費(fèi)的人力工時(shí)很難估量。
由于技術(shù)限制，現(xiàn)代人們無(wú)法將虛擬偶像帶到現(xiàn)實(shí)世界，僅僅存在于LED大屏幕和視頻里的虛擬偶像們?cè)谇捌诘胶笃诘闹谱魍耆怯扇斯ぶ谱鳎恳黄谝曨l、每一幀動(dòng)作都需要制作人員的各方位配合，每一個(gè)毛孔，一顰一笑都是“技術(shù)猿”頭頂多出一寸亮光換來(lái)的。
因此，人力、技術(shù)成本是生產(chǎn)虛擬偶像的大頭，并不是每個(gè)企業(yè)、個(gè)體都有能力創(chuàng)造出一個(gè)虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖，可以說(shuō)，制作虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖本身就是一個(gè)有門(mén)檻的動(dòng)作，一個(gè)虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖的背后是無(wú)數(shù)群眾。也從側(cè)面反映出之所以能作為“領(lǐng)袖”，是因?yàn)閺恼Q生時(shí)便有一群“追隨者”。
家居行業(yè)確實(shí) 需要它嗎 ？
家居行業(yè)今年來(lái)不斷通過(guò)與明星簽約代言，去提升品牌知名度，但在同時(shí)，不少合作明星因個(gè)人情況翻車(chē)導(dǎo)致品牌方不得不強(qiáng)行與其解除合作，當(dāng)虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖出現(xiàn)時(shí)似乎是一個(gè)契機(jī)，目前還沒(méi)有家居品牌使用虛擬偶像作為代言人，家居企業(yè)是否需要虛擬偶像來(lái)替代傳統(tǒng)偶像？解決此問(wèn)題是家居行業(yè)跟隨時(shí)代發(fā)展所亟需跟進(jìn)的。
明星偶像與虛擬偶像帶來(lái)的效益類(lèi)似，而家居品牌選擇代言合作的目的都是提高品牌知名度，選擇虛擬偶像又有什么不同呢？可以說(shuō)，職業(yè)有職業(yè)的優(yōu)勢(shì)，個(gè)人的魅力是其他無(wú)法比擬的，可以通過(guò)一個(gè)現(xiàn)象得知：近年來(lái)網(wǎng)紅越來(lái)越火，而各大品牌邀請(qǐng)的代言人還是明星，這是為什么呢？
氣質(zhì)，明星本身的氣質(zhì)與品性網(wǎng)紅沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)打磨是無(wú)法復(fù)刻的，同理虛擬偶像也無(wú)法擁有這樣的氣質(zhì)。
這是屬于人的個(gè)人魅力，而品牌恰好看重的就是這層個(gè)人魅力，擁有獨(dú)特的個(gè)人魅力去吸引受眾群體關(guān)注到他所關(guān)聯(lián)的事物，也就是我們常說(shuō)的愛(ài)屋及烏。
對(duì)于虛擬偶像這一塊，人們會(huì)崇拜會(huì)喜愛(ài)，但并不會(huì)產(chǎn)生這種愛(ài)屋及烏的效果。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的信息普及，大家都能知道虛擬偶像背后是一些團(tuán)隊(duì)所操控的，人們只會(huì)把虛擬偶像的所作所為歸于團(tuán)隊(duì)的目的，而不是其本身的意志。但虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖的最大優(yōu)勢(shì)是其能做到人做不到的“完美”。
1）“完美”可控
或許是時(shí)代的催生，2021年偶像明星的不斷“塌房”也讓虛擬偶像成為了完美對(duì)照，從某爽、吳某凡到趙薇、王力宏，不論名氣的大小，是人總有未被發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)和陰暗面，家居企業(yè)、經(jīng)紀(jì)公司無(wú)法完美的控制住這些非必要因素的產(chǎn)生，作為盈利產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是極大的一點(diǎn)缺點(diǎn)，更沒(méi)有哪個(gè)品牌能夠愿意受到這些突如其來(lái)的變化。而虛擬偶像無(wú)法出現(xiàn)在線(xiàn)下，無(wú)法與人產(chǎn)生行為上的聯(lián)系，它的一切行為都是可控的，這也許是其成為“偶像”的最大優(yōu)勢(shì)。
2）“完美”可塑
人設(shè)翻車(chē)的種種案例不斷說(shuō)明立人設(shè)的不可行性，虛假的皮囊再怎么掩飾都不是真實(shí)的，總會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的行徑而暴露，家居企業(yè)選擇代言人更多的是通過(guò)其形象本身代表的品質(zhì)與品牌發(fā)展觀一致，形象與知名度的符合才是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，而大多明星的人設(shè)都是“后天”的，虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖則是“先天”就帶有這樣的人設(shè)，在選擇上，家居企業(yè)可以選擇與自己品牌理念一致的外部成品偶像進(jìn)行合作，或是通過(guò)自己的投資，生產(chǎn)出專(zhuān)屬于品牌的“虛擬偶像”，可以說(shuō)，虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖就像一張白紙，是水墨畫(huà)還是抽象畫(huà)，全看技術(shù)人員與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)怎樣去塑造它，其可塑性是有著不同成長(zhǎng)環(huán)境的人無(wú)法比擬的。
3）“完美”盈利
近期，知名主播“薇婭”被爆出需補(bǔ)交偷稅漏稅13億元，網(wǎng)友們紛紛震驚表示：“從我還是猴子的時(shí)候開(kāi)始打工都賺不到這么多錢(qián)！”網(wǎng)紅、明星的代言合作涉及天價(jià)金額，企業(yè)往往在這其中出了很大一頭，代言費(fèi)、坑位費(fèi)、出場(chǎng)費(fèi)等等，與明星合作宣傳品牌知名度所需的費(fèi)用并不少。而若是擁有了品牌專(zhuān)屬的虛擬偶像，以上的天價(jià)費(fèi)用通通可以免掉，營(yíng)收全歸于企業(yè)自身，其生成的投入遠(yuǎn)不足流量經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利收入，性?xún)r(jià)比之高也是虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖所受看重的原因之一。
對(duì)于追求發(fā)展，緊跟時(shí)代腳步的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖是陷阱還是蛋糕還是得看品牌本身做的如何，市場(chǎng)只有那么大，不是每個(gè)品牌都能擁有自己的柳夜熙，目前虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖在美妝圈、科技圈帶來(lái)的影響力與效益都是十分明顯的，但區(qū)別于這些行業(yè)，家居行業(yè)更可以把這個(gè)當(dāng)成一種信號(hào)，通過(guò)虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖的爆火可以窺探出：
紅極一時(shí)的虛擬意見(jiàn)領(lǐng)袖本質(zhì)上也許是團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)，也許是趨勢(shì)所向，但可以肯定的是，群眾的方向在向“異次元”、“真實(shí)”、“視覺(jué)觸達(dá)”等關(guān)鍵詞靠近。當(dāng)一群人在洞穴擠向一個(gè)風(fēng)口時(shí)，我們不如朝別的路走，或許有被瀑布遮蓋的另一片天地也說(shuō)不定。
