在營(yíng)銷(xiāo)圈，“品牌升級(jí)”是長(zhǎng)期熱詞，特別在后疫情和消費(fèi)升級(jí)的雙重背景下，沒(méi)有鐵打的“致勝”，只有長(zhǎng)久的“革新”。
作為定制行業(yè)領(lǐng)軍品牌，近兩年，索菲亞也在不斷進(jìn)行品牌的“自我刷新”，繼2021年年初官宣鄧倫為品牌新代言人后，近期，索菲亞又發(fā)布全新品牌LOGO，官宣“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位，這不僅是索菲亞近半年來(lái)的首個(gè)大動(dòng)作，更是行業(yè)近半年來(lái)的又一次強(qiáng)刺激點(diǎn)，索菲亞以戰(zhàn)略高度全面踏入整家定制賽道，也意味著整個(gè)定制家居行業(yè)將邁入整家定制新時(shí)代。
LOGO煥新
全新視覺(jué)形象注入年輕、國(guó)際氣息
在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，品牌不再是單一的信息呈現(xiàn)，每一個(gè)品牌符號(hào)、標(biāo)志元素的使用，都關(guān)系到用戶如何認(rèn)識(shí)和記憶品牌。
為了打造更鮮活、更有記憶點(diǎn)的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，索菲亞對(duì)品牌LOGO進(jìn)行了新升級(jí)。新LOGO在延續(xù)中文“索菲亞”圓頭體設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加了法文“SOGAL”，其中，“A”字母以抽象的埃菲爾鐵塔為設(shè)計(jì)靈感，表達(dá)“源自法國(guó)”的品牌淵源。
總體來(lái)看，新LOGO提升了品牌的辨識(shí)度，在調(diào)性上也顯得更年輕、國(guó)際化、時(shí)尚，在延續(xù)40年品牌沉淀的基礎(chǔ)上，又為品牌注入了新內(nèi)涵，也更能與當(dāng)下年輕目標(biāo)消費(fèi)者保持同頻共振溝通。
同時(shí)，新LOGO將“柜類定制專家”的標(biāo)語(yǔ)改為“衣柜｜整家定制”，底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內(nèi)核，并延伸至空間概念，傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級(jí)。
定位升級(jí)
“整家定制”寫(xiě)入品牌戰(zhàn)略
在這一視覺(jué)呈現(xiàn)背后，索菲亞進(jìn)軍“整家定制”的決心，不言自明。
整家定制是介于定制與整裝之間，截取整個(gè)家裝鏈條中關(guān)于家居產(chǎn)品端的部分，是一種較于整裝更“輕量化”的一站式家居服務(wù)模式，整裝從某種程度而言，可以拆分為“設(shè)計(jì)+整家定制+硬裝+施工”，除了硬裝和施工外，整裝的核心當(dāng)屬為設(shè)計(jì)入口及整家定制強(qiáng)支撐，這也在側(cè)面標(biāo)明，整家定制是整裝的核心通路，是整裝在定制家居行業(yè)的最佳詮釋。
相較于單一的柜類定制，整家定制延伸至整個(gè)家居空間，能擴(kuò)大客單價(jià)，提升企業(yè)盈利能力與銷(xiāo)售粘性，成為諸多家居企業(yè)追逐的新方向。
今年九月份以來(lái)，定制家居企業(yè)便密集出牌，相繼打出“整家定制”套餐的營(yíng)銷(xiāo)試水，掀起了新一輪行業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。縱觀這場(chǎng)激戰(zhàn)的選手，不難發(fā)現(xiàn)，索菲亞是首家把“整家定制”上升到品牌戰(zhàn)略高度，寫(xiě)入品牌基因的企業(yè)，雖然到目前仍未公布具體的戰(zhàn)略布局，但已可見(jiàn)其決心和底氣，相信索菲亞也有一套自己的打法。
且值得注意的是，索菲亞的此次定位升級(jí)雖明確了“整家定制”的發(fā)展方向，但仍保留“衣柜”的基本盤(pán)。近日，索菲亞高層在接受媒體采訪時(shí)表示，在當(dāng)下精裝房盛行的時(shí)代，衣柜就是全屋定制的最大流量入口，更是整家定制的突破口，而這個(gè)入口、突破口是索菲亞最核心的優(yōu)勢(shì)，也是索菲亞突出衣柜的原因。
當(dāng)前，整家定制已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，但整家定制不是簡(jiǎn)單的品類疊加，這一模式考驗(yàn)著企業(yè)的設(shè)計(jì)能力、品類整合能力、交付服務(wù)能力，而對(duì)于索菲亞這樣一家已經(jīng)擁有40年定制行業(yè)積累的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這樣一條新生命線上，它已經(jīng)夯實(shí)了成長(zhǎng)根基。
索菲亞不僅在行業(yè)首創(chuàng)“海納12整家智配系統(tǒng)”、“全態(tài)空間環(huán)保體系”，而且已經(jīng)布局了“衣櫥門(mén)墻配地電’全品類一站配齊”的全屋定制行業(yè)最全品類，覆蓋全屋定制、整廚定制、整屋木門(mén)、整屋墻板、整屋家具、整屋地板、整屋電器7大品類，擁有最專業(yè)的衣柜定制技術(shù)與工藝、行業(yè)最優(yōu)的服務(wù)體系、頂尖的供應(yīng)鏈體系，擁有亞洲一流的工業(yè)4.0智造基地，并在行業(yè)率先布局“東西南北中”的7大制造基地，還擁有全國(guó)10000+家居設(shè)計(jì)師……
在龐大和完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局支持下，不論是對(duì)內(nèi)進(jìn)行資源品類整合，還是對(duì)外的交付服務(wù)，索菲亞都有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，讓其進(jìn)軍“整家定制”有了更大的底氣，也讓我們有理由相信，在穩(wěn)固衣柜基本盤(pán)的基礎(chǔ)上，索菲亞能夠通過(guò)整家定制，實(shí)現(xiàn)前所未有的新高度。
結(jié)語(yǔ)：
新代言人、新LOGO、從柜類專家走向整家定制，索菲亞不斷嘗試與創(chuàng)新的背后，是其對(duì)消費(fèi)人群的時(shí)代趨勢(shì)閱讀。當(dāng)前，年輕一代的消費(fèi)者已經(jīng)成為了家居消費(fèi)主力軍，他們?cè)絹?lái)越傾向于“一體化設(shè)計(jì)、一站式購(gòu)齊”的消費(fèi)體驗(yàn)，而家居作為人們生活方式的重要承載和引領(lǐng)媒介，家居企業(yè)也必須一次次重新發(fā)掘自己，重新演繹作品、觸達(dá)消費(fèi)人群。
而索菲亞，顯然已經(jīng)站在了更深一層的變革浪潮之上。
