11月19日，證監(jiān)會發(fā)布消息，正式核發(fā)了夢天家居的IPO批文。
木門這個品類，在經(jīng)歷了2016年江山歐派上市以后，終于迎來了第二家木門上市企業(yè)。
（圖片來源：簡象家居，侵刪）
證監(jiān)會官方通告
與江山歐派一樣，夢天家居也是位于浙江的木門企業(yè)。與江山歐派有區(qū)別的是，夢天在零售終端市場的知名度，顯然是高于歐派的。那句廣告語“高檔裝修，用夢天木門”曾持續(xù)在央視霸屏傳播。而江山歐派，其更大的銷量來自與房開商合作的工程渠道。
木門行業(yè)的現(xiàn)狀
木門，在家居建材行業(yè)里是一個有些特殊的品類。
說起特殊，主要源自兩點，一是作為定制產(chǎn)品，其受電商的影響相對較小，還可以畢竟滋潤的過日子；二是整個木門行業(yè)，品牌化還不是很盛行，與瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、地板等品牌化較早的品類相比，木門行業(yè)的品牌知名度更低、集中度也更小。說起木門品牌，外界能夠說出來的可并不多，知名的木門品牌也就是TATA、夢天、歐派、盼盼等，絕大多數(shù)品牌也就至多是區(qū)域品牌，影響力有限。
木門的這兩個特點，表現(xiàn)在終端，也有兩點，一是市場上木門品牌多，木門店面相當(dāng)多；二是木門的價格戰(zhàn)已經(jīng)打的經(jīng)銷商沒有了脾氣，價格相當(dāng)透明。但木門有一個好處是，裝修業(yè)主在購買木門時，基本會在一家店面夠齊，反映到經(jīng)銷商側(cè)面，就是單值還不錯。
（圖片來源：簡象家居，侵刪）
這些年，木門在終端市場受到的沖擊，主要有兩個方面，一是隨著精裝房越來越多，木門的預(yù)裝的品類，留給終端市場的成交份額和機(jī)會就會變得越來越少，市場需求在急劇萎縮；另一方面，整裝公司包括一些包工頭也基本將木門包括在內(nèi)，業(yè)主到市場購買的也在減少。
而對于木門經(jīng)銷商來說，還有兩個頭痛的問題，一是木門的售后問題比較多，量尺寸后出現(xiàn)的偏差、裝修過程中墻面的傾斜、安裝過程中出現(xiàn)的擦碰，這些都要經(jīng)銷商去解決；二是經(jīng)銷商普遍存在尾款難受的情況，因為是定制產(chǎn)品，終端市場普遍是安裝完成后才付尾款，因為對交付標(biāo)準(zhǔn)的不一致，對于一些小問題的爭執(zhí)，導(dǎo)致尾款的收取總是不那么如意。
定制家居企業(yè)紛紛布局木門
終端市場的各種情況，并沒有影響到木門這個品類的發(fā)展。夢天的成功闖關(guān)資本市場，表明木門這個行業(yè)越來越為投資者所認(rèn)同和看好。事實上，除了木門企業(yè)本身發(fā)展外，近年來不少定制家居企業(yè)或通過自建、或收購方式紛紛入局木門。這些定制家居企業(yè)包括歐派家居、索菲亞、好萊客、金牌櫥柜、志邦家居、頂固等。而定制家居之外，地板企業(yè)也多有入局木門，如大自然、圣象等龍頭企業(yè)都有木門業(yè)務(wù)。
而木門企業(yè)本身，也在不斷延伸產(chǎn)品線。夢天家居，在木門之外也在著力做墻板等業(yè)務(wù)，募投的資金就有專門的墻板產(chǎn)品。江山歐派，也布局了定制家居業(yè)務(wù)。木門、定制家居相互融合與發(fā)展已經(jīng)成為了事實。
目前來看，定制家居入局木門，大都處于起步階段，營收占比相對較低（也與定制家居營收體量較大有關(guān)），基本還沒有形成強(qiáng)勢的市場地位。木門入局定制家居，更是處于摸索階段，市場的影響力還很弱小。
隨著夢天成功上市，木門的賽道有望涌現(xiàn)更多的上市企業(yè)。只不過，對于傳統(tǒng)又相對成熟的木門行業(yè)來說，未來爭奪的將是渠道、規(guī)模。畢竟，與定制家居等家居建材行業(yè)相比，木門企業(yè)的體量還是相對比較弱小。
