家，是美好生活的開始。家的變化與家居行業(yè)的革新升級密不可分。2021年，在疫情大環(huán)境下，消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，家居企業(yè)也在“你追我趕”中持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略升級、產(chǎn)品革新。
這一年，家居界涌現(xiàn)多個熱點(diǎn)話題，“冷門”傳統(tǒng)行業(yè)呈現(xiàn)全新生態(tài)。新京報記者梳理2021年度十大家居關(guān)鍵詞，解析這一年家居行業(yè)變化。家換新顏，夢想啟程。
（圖片來源：新京報，侵刪）
1整裝加速
2021年是家居業(yè)加快布局整裝市場的一年。歐派家居、尚品宅配、索菲亞等早已進(jìn)入整裝賽道的定制企業(yè)實(shí)現(xiàn)了較好的營收增長。與此同時，越來越多的后來者也加入了整裝賽道爭奪戰(zhàn)。
梵客家裝第八代人性化拎包整裝新品發(fā)布；愛空間以整裝為起點(diǎn)，根據(jù)個性化需求進(jìn)行1對1的理想生活提案；土巴兔在2021年“雙11家裝盛典”中新增了“名品整裝”套餐服務(wù)……整裝已然成為二次增長的新賽道，未來整裝將成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸、沖刺千億目標(biāo)的重要增長點(diǎn)。
2智慧空間
智能音箱、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品越來越受歡迎，“全屋智能”概念逐漸流行，倒逼企業(yè)加速打造智慧空間。
2021年8月，居然之家自營業(yè)態(tài)尚屋智慧家與京東科技IoT戰(zhàn)略合作，打造智能家居體驗(yàn)空間；9月，歐瑞博全宅智能北京旗艦店亮相，店內(nèi)設(shè)置了沉浸式智能體驗(yàn)場景；10月，王力安防發(fā)布全球新一代遙感智能鎖，箭牌家居助力國家體育館升級改造智慧衛(wèi)生間。
今年也有不少企業(yè)跨界進(jìn)軍智能家居，包括小米、TCL、飛利浦等，涉及智能廚電、智能門鎖、智能晾衣架等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為智能家居是未來家居生活的主流產(chǎn)品。
3上市熱潮
今年以來家居企業(yè)扎堆上市。2月，王力安防掛牌上市，成為“中國門鎖第一股”；9月，匠心家居在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、書香門地等多家企業(yè)排隊(duì)IPO。
有專家分析稱，上市是優(yōu)秀的招牌，說明前期發(fā)展比較好。同時，資金充裕，市場能更快拓展，企業(yè)能更好地發(fā)展。也有專家認(rèn)為，上市對任何企業(yè)來說都是一柄雙刃劍，希望上市企業(yè)能夠理性看待這個機(jī)會，專注做好自身本業(yè)發(fā)展，謹(jǐn)慎涉足多元化。
4跨界共生
家居、家裝一體化趨勢逐漸顯現(xiàn)。為滿足多樣化市場需求，越來越多的企業(yè)開啟跨界共生模式。今年5月，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”開業(yè)，集結(jié)60多家高端電器品牌，用跨界和共生的思維，為消費(fèi)升級和個性化需求打開新的入口。
“跨界”頻繁成為近年家居行業(yè)潮流熱詞。國美收購打扮家進(jìn)一步布局家裝行業(yè)；美的集團(tuán)將智能家居事業(yè)群列為其五大業(yè)務(wù)板塊之一；手機(jī)品牌魅族發(fā)布旗下智能家居子品牌Lipro。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)對于外部力量的介入應(yīng)持歡迎態(tài)度，理性看待、并主動應(yīng)變。
5行業(yè)調(diào)價
家居行業(yè)調(diào)價一直備受關(guān)注。今年年初，原材料漲價幅度明顯。9月底，新一輪漲價潮襲來，范圍更廣、關(guān)聯(lián)因素更多。
多個企業(yè)發(fā)布漲價通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等領(lǐng)域，例如帝歐家居控股子公司歐神諾于10月11日起上調(diào)瓷磚產(chǎn)品銷售價格5%。業(yè)內(nèi)人士表示，能源價格提高造成成本上漲。此外，外貿(mào)訂單強(qiáng)盛，供不應(yīng)求，市場規(guī)律也是漲價的決定性因素。本輪漲價是對企業(yè)綜合素質(zhì)、運(yùn)營管理及治理能力的洗牌。
6環(huán)保升級
綠色環(huán)保、可持續(xù)是近年來行業(yè)持續(xù)輸出的基本理論，不少企業(yè)圍繞其持續(xù)創(chuàng)新。今年10月，被稱為“最嚴(yán)甲醛釋放新國標(biāo)”的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》相繼實(shí)施，家居業(yè)加速環(huán)保升級。
各大企業(yè)推動環(huán)保產(chǎn)品迭代升級。今年9月尚品宅配發(fā)布全新升級的“第二代康凈板”，在無醛添加的基礎(chǔ)上再添抗菌、防霉功能。而曲美家居環(huán)保體系升級至第五個維度，5.0階段零甲醛添加原木結(jié)構(gòu)板此前就已上市。
7下沉布局
隨著一線、新一線城市進(jìn)入存量時代，三四線城市增量市場逐漸顯現(xiàn)。渠道下沉，瞄準(zhǔn)三四線城市，成為家居企業(yè)轉(zhuǎn)型共識。
居然之家下沉到縣市發(fā)展連鎖經(jīng)營，加快“大家居、大消費(fèi)、新零售”三大領(lǐng)域的發(fā)展步伐。紅星美凱龍于2021年初提出“輕資產(chǎn)、重運(yùn)營”戰(zhàn)略，下沉布局策略也由此轉(zhuǎn)變，下沉布局不再是重資產(chǎn)的自營擴(kuò)張模式，而是以輕資產(chǎn)的委管商場+戰(zhàn)略合作模式為主——“抓住城鎮(zhèn)化紅利，加速下沉布局”。
8數(shù)字化
數(shù)字化的進(jìn)一步普及重塑了家居新生態(tài)。在疫情影響下，家居行業(yè)打破傳統(tǒng)模式，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上線下一體化逐漸成熟，傳統(tǒng)“冷門”行業(yè)越來越受關(guān)注。
紅星美凱龍通過對商場的智能化數(shù)字化改造、打造線上線下同城零售模式、發(fā)布IMP全球家居智慧營銷平臺、啟動9大主題館戰(zhàn)略、推出自主研發(fā)設(shè)計云等舉措，推動整個家裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；居然之家推出洞窩App，定位本地化家居零售平臺，解決家居消費(fèi)痛點(diǎn)及難題，同時助力商企數(shù)字化經(jīng)營，向打造數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺邁出標(biāo)志性一步。
9新零售
隨著消費(fèi)升級、家居消費(fèi)環(huán)境變遷，家居新零售成為業(yè)界熱點(diǎn)。今年3月，美克洞學(xué)館正式亮相，它曾經(jīng)是北京朝外百腦匯，如今被賦予了更多消費(fèi)價值。9月24日，北京發(fā)布的《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》宣布，穩(wěn)步推動173項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和111個重點(diǎn)項(xiàng)目高質(zhì)量落地，其中美克洞學(xué)館是6個已落地的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，也是美克家居對新零售的全新探索。
10一體化
定制風(fēng)潮興起，倒逼木門、地板等單品類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。今年以來多家企業(yè)公布了多品類定制發(fā)展戰(zhàn)略，提出一體化方案。
在今年7月舉辦的第23屆中國建博會（廣州）上，夢天木作展示了“門、墻、柜一體化”的產(chǎn)品體系；新標(biāo)木門整合全品類產(chǎn)品，以門窗為核心，融門窗、木門、高端定制為一體，構(gòu)建全屋一體化高端定制系統(tǒng)；霍爾茨木門確定了T型門、門墻一體化、墻柜一體化三大產(chǎn)品戰(zhàn)略；伯藝以門墻柜一體化以及5大產(chǎn)品體系為主，解決單一產(chǎn)品在同一空間的系統(tǒng)化問題，推出全案定制解決方案。“一體化”不僅是建博會現(xiàn)場的焦點(diǎn)，也是本年度家居行業(yè)的一大熱詞。
