門企面臨漲價(jià)抉擇 是坐以待斃還是奮力一搏？
受上游原材料價(jià)格上漲等因素影響，衛(wèi)浴、家具、門業(yè)領(lǐng)域企業(yè)終端價(jià)格集體上漲引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
門企面臨漲價(jià)抉擇 是坐以待斃還是奮力一搏？
10月11日，記者走訪位于北京的居然之家了解到，部分家居企業(yè)已經(jīng)收到了漲價(jià)通知，并將于近期提升產(chǎn)品價(jià)格。不過(guò)，也有企業(yè)稱，未收到漲價(jià)通知。
一位正在裝修房屋的胡女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，其在8月份訂購(gòu)了門業(yè)設(shè)備，并未趕上這波漲價(jià)。不過(guò)商家確實(shí)向其出示了產(chǎn)品即將漲價(jià)的通知。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，門業(yè)行業(yè)漲價(jià)是上游原材料價(jià)格上行，尤其是當(dāng)前大宗商品上行，導(dǎo)致金屬材料、化工材料和木材價(jià)格集體上漲所致。門業(yè)企業(yè)試圖將上游成本傳導(dǎo)給消費(fèi)者，從而出現(xiàn)了集體漲價(jià)。
集體漲價(jià)
當(dāng)下，漲價(jià)已經(jīng)成為門業(yè)行業(yè)的關(guān)鍵詞。
在走訪時(shí)，歐派門業(yè)的工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，預(yù)計(jì)10月20日公司將提升終端價(jià)格，暫不知道上漲幅度。“價(jià)格上漲的原因是人工成本、原材料漲價(jià);此外，限電限產(chǎn)對(duì)工廠影響較大，導(dǎo)致工期延長(zhǎng)5天-10天，原來(lái)生產(chǎn)周期35天，現(xiàn)在延至50天左右。”在該工作人員看來(lái)，一旦漲價(jià)就不會(huì)再回調(diào)。
“我們國(guó)慶節(jié)前接到消息要漲價(jià)，但現(xiàn)在暫未收到漲價(jià)的正式通知。產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)都在漲價(jià)，今年門業(yè)價(jià)格預(yù)計(jì)上漲10%。這個(gè)漲幅還是比較大的，前幾年門業(yè)也會(huì)隨著原料價(jià)格上漲而上漲，但漲幅較少。”好萊客的工作人員向記者表示。
記者了解到，以投影面積按照22平方米計(jì)算，衣柜的市場(chǎng)價(jià)格1000元/平方米至2000元/平方米，整屋定制柜價(jià)格為2.2萬(wàn)元至4.4萬(wàn)元。按照上浮10%計(jì)算，上浮價(jià)格在100元/平方米-200元/平方米，那么整屋的定制柜價(jià)格會(huì)在2.42萬(wàn)元—4.84萬(wàn)元左右。
不過(guò)，并不是所有的門店都在謀劃漲價(jià)。索菲亞的工作人員稱：“因?yàn)楣S貨量較為充足，暫未接到漲價(jià)通知。但工期延長(zhǎng)了5天-10天。”
對(duì)于門業(yè)行業(yè)集體漲價(jià)行為，艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，直接誘發(fā)因素首推原材料上漲;其次也與房地產(chǎn)市場(chǎng)最近的交易情況有關(guān)，在“房住不炒”的背景下，新房的增量市場(chǎng)受到一定的限制，門業(yè)行業(yè)為了保住利潤(rùn)、營(yíng)收，只能把價(jià)格做上去;第三是人工成本。
洗牌加速
上述三家門店銷售人員均告訴記者，如果現(xiàn)在訂貨并且提前繳納定金，那么可以鎖定漲價(jià)前的價(jià)格。不過(guò)，記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，即使面臨價(jià)格即將上漲的壓力，居然之家門店顧客數(shù)量非常少，各大品牌店面前門可羅雀，每層樓基本上只有一、兩個(gè)客戶。
9月27日，有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)詢問(wèn)，“最近原材料價(jià)格上漲，請(qǐng)問(wèn)公司毛利率受到多大程度的影響，公司如何應(yīng)對(duì)，是否能提高產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移成本端壓力？”歐派門業(yè)回復(fù)稱，公司通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)確保原材料價(jià)格的穩(wěn)定，另對(duì)自制品進(jìn)行了價(jià)格微調(diào)，同時(shí)全品牌、全渠道合作提升收入，確保毛利相對(duì)穩(wěn)定。
在盤和林看來(lái)：“當(dāng)前門業(yè)漲價(jià)幅度依然十分有限，不足以覆蓋上游材料人工費(fèi)用的增長(zhǎng)，所以對(duì)企業(yè)盈利的提升十分有限，但相信上游大宗商品價(jià)格波動(dòng)應(yīng)該為中短期現(xiàn)象。長(zhǎng)期來(lái)看，門業(yè)行業(yè)依然面臨較為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毛利率本身較低，且和房地產(chǎn)行業(yè)有一定關(guān)聯(lián)性。”
在張毅看來(lái)，此輪漲價(jià)將對(duì)門業(yè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響，“不漲價(jià)等死，漲價(jià)找死”。門業(yè)行業(yè)頭部企業(yè)將進(jìn)一步集中，大量中小品牌內(nèi)卷，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。“未來(lái)兩個(gè)季度行業(yè)形勢(shì)不是特別樂(lè)觀;公司需要尋找更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，發(fā)掘產(chǎn)品多元化，從而彌補(bǔ)成本的下行壓力”
