9月14日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》。基于消費(fèi)大數(shù)據(jù),洞察互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)與人群更迭,提煉出標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化、健康化等七大消費(fèi)新趨勢(shì),并對(duì)未來(lái)提出四大維度的展望。而在這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢(shì)洞察中,五金市場(chǎng)中的頭部品類——智能鎖逐漸嶄露頭角。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,近三年來(lái)家用五金的消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)增,鎖具消費(fèi)占據(jù)半壁江山。
同時(shí),較整體而言,五金市場(chǎng)的頭部品牌呈現(xiàn)出更快增速,“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。其中,智能鎖作為先鋒正在加速品牌化進(jìn)程,表現(xiàn)為在2020年—2021年天貓品牌家用五金TOP5品牌榜中,有三家智能鎖品牌同時(shí)上榜,而德施曼連續(xù)兩年蟬聯(lián)品牌榜單TOP1,市場(chǎng)份額增速達(dá)50%。第二名凱凱迪仕市場(chǎng)份額增速為15%。
智能鎖行業(yè)頭部效應(yīng)越來(lái)越顯著的同時(shí),不可忽略的是,在逐漸被打開(kāi)的市場(chǎng)背后,消費(fèi)者需求正在不斷提高,行業(yè)門檻也在持續(xù)提升。
如此背景下,打造自身品牌力,占領(lǐng)消費(fèi)者心智,是智能鎖企謀求長(zhǎng)期發(fā)展的機(jī)會(huì)關(guān)鍵。而增強(qiáng)品牌力,則需要在清晰精準(zhǔn)的品牌定位基礎(chǔ)上,堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),并創(chuàng)造品牌價(jià)值。
以排名第一的智能鎖品牌德施曼為例,產(chǎn)品層面,圍繞用戶體驗(yàn)展開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)打造滿足用戶升級(jí)需求的引領(lǐng)性產(chǎn)品;互動(dòng)層面,重視與消費(fèi)者的全方位立體溝通,在深耕線下市場(chǎng)的同時(shí),充分布局泛線上媒體渠道,拉近用戶距離;品牌層面,始終致力于打造專業(yè)的、安全的、高端的品牌形象,符合年輕一代對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求。
未來(lái),智能鎖行業(yè)將會(huì)持續(xù)升級(jí)。當(dāng)行業(yè)越來(lái)越成熟,頭部效應(yīng)也會(huì)越來(lái)越明顯,品牌的力量也會(huì)充分展現(xiàn)出來(lái)。然而,品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,智能鎖又是一款耐用型的產(chǎn)品,需要在長(zhǎng)期的使用中才能建立對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。深化品牌心智建設(shè),構(gòu)筑長(zhǎng)期品牌力是發(fā)展的關(guān)鍵。
