近兩年，古詩詞熱潮和漢服熱潮連續(xù)興起，再度激發(fā)了國民對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，間接推動了學習傳統(tǒng)文化的風潮，加之中國國際地位不斷提升，文化自信一詞也被時常提及，國人的文化自信心也顯著增強。傳統(tǒng)文化的影響力在教育、服裝、家居等行業(yè)也有了更深植入，融入更多傳統(tǒng)文化場景和東方古典美學居家空間，也被越來越多的消費者所追求。
自上而下的文創(chuàng)政策支持
國務院也發(fā)布了《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，意見指出：文化創(chuàng)意和設計服務已貫穿在經(jīng)濟社會各領域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢，推進文化創(chuàng)意等新型、高端服務發(fā)展，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措。木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家創(chuàng)新聯(lián)盟也在其章程中指出：要以企業(yè)為主體，圍繞木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新鏈，開展“產(chǎn)、學、研、用”協(xié)同創(chuàng)新與技術合作，突破木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術瓶頸，提升木文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈整體創(chuàng)新能力和綜合競爭實力。
(圖片來源：搜門網(wǎng)-公眾號，侵刪)
縱觀木門企業(yè)近兩年的動態(tài)，借助文化力量來進行產(chǎn)品空間塑造和品牌形象提升的案例時常可見，其中以夢天家居集團借助宮廷文化打造的國潮木作新美學，伯藝木門·定制家以“又見東方”為主題推出的山水之韻韻系列新品，以及霍爾茨木門跨界打造的“龍女”產(chǎn)品在行業(yè)中的反響較為強烈。攜帶文化元素推出的新產(chǎn)品，不僅為木門行業(yè)產(chǎn)品力的打造注入了新的力量和血液，也為消費者居家生活空間的塑造提供了新的選擇。
門企順勢推出品牌新動向
夢天借助故宮宮廷文化打造國潮新美學的全新體驗中，融合了宮廷美學中的回紋、花格、圓弧、縱橫版、色彩、線條、選材、工藝、榫卯等九大設計特點的基礎上，還結(jié)合天然木紋形成舒適、獨特的色彩美學，改良宋、明、清古典家具中線條的形意之美來呈現(xiàn)現(xiàn)代家居簡而經(jīng)典的線條美學。集聚中國傳統(tǒng)文化中的精髓與先進的生產(chǎn)工藝，夢天打造出了兼具文化內(nèi)涵與實用美觀的高品質(zhì)全屋木作產(chǎn)品，以宮廷用品的質(zhì)量和規(guī)格來滿足消費者的居家生活所需，為更多的中國家庭帶來了極具東方美感的高品質(zhì)生活體驗。
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伯藝木門·定制家在今年中國建博會（廣州）展中，以“又見東方”為主題的山水之韻新系列產(chǎn)品和空間塑造中，結(jié)合自身在涂藝上的深厚積淀，融入灰白色調(diào)、45度格柵、半透明玻璃等元素，打造“猶抱琵琶半遮面”的朦朧空間質(zhì)感。在書房，伯藝使用榫卯結(jié)構(gòu)中攢邊打槽裝板方法和特的切邊及木紋拼接方式打造的隱形門，營造自然而然、不拘謹、不擰巴的精神氛圍。在臥室，伯藝采用“左右分界”的設計造型，以交錯層疊的形式，搭配內(nèi)嵌的燈帶，營造隨云霧漂浮的升騰感。以極具東方韻味的創(chuàng)意理念、空間布局為設計主旨，營造蘊含仿生、內(nèi)斂、起勢等東方哲性理念的生活環(huán)境，伯藝為家庭生活帶來文化內(nèi)涵與美學表達兼具的新體驗。
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無獨有偶，知名國企木門品牌霍爾茨木門也在今年的中國建博會（廣州）展中推出了新品龍女，以全新的設計理念給予了“中式”、“國風”新的表達。龍女的設計靈感來源于跨界品牌美妝“nars”口紅的當家色號，以高飽和度的明艷紅，塑造東方美人自信、獨立、優(yōu)雅迷人的獨特風韻。同時，霍爾茨還將其與古樸深沉的石苔綠大膽組合，在反差中尋求共生，搭配錯層的墻板與隱藏燈帶，賦予整面墻十足的立體感，營造青山幾重、水波靈動的視覺效果和東方意蘊，破除大眾對中式莊重、舊派的刻板印象，將復古與創(chuàng)新結(jié)合，讓中式風格迸發(fā)出新的生命力，為空間打造韻味獨特的“新國風”。
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文化對品牌和生活影響深遠
文化是一種重要的精神力量，能夠?qū)ι鐣蛡€人的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。汲取優(yōu)質(zhì)文化元素打造的居家生活環(huán)境，能夠以其特有的感染力和感召力，提高生活的質(zhì)量，對人的發(fā)展產(chǎn)生潛移默化的積極作用。同時，以文化作為品牌傳播和形象提升的新IP，能夠在更大范圍和更深程度引起消費者的共鳴，增強品牌的凝聚力和向心力。
夢天家居、伯藝木門·定制家和霍爾茨木門在以文化為載體，傳達品牌新動向的過程中，收獲的不僅僅是比以往更多的客流和轟動效應，更為深入的是通過文化這一載體在消費者心中植入了更深的品牌認知，在更深更廣的范圍播下了品牌下沉的種子。
立足企業(yè)的長遠發(fā)展來看，承載時代使命感的文化IP是品牌不斷向前的催化劑。能夠形成具有使命感的企業(yè)文化，不僅能為企業(yè)的發(fā)展帶來更大的上升空間，也能為社會的發(fā)展作出更大的引領作用。
同時，優(yōu)質(zhì)的文化更需要與企業(yè)的核心技術緊密結(jié)合，打造技術與文化相融洽的生活方式給消費者，才能幫助企業(yè)成為弄潮時代的寵兒，才能獲得更長久的未來。
11月7日，第九屆中國木門技術大會將在沈陽3D家居如期舉行，屆時將以“技術進階論”為主題，在文化之外探討技術對門墻柜產(chǎn)業(yè)的重要性，以技術為支撐賦予生活方式全新的呈現(xiàn)。
