后浪時(shí)代，新生代群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，家居消費(fèi)觀和審美發(fā)生顛覆性的變化，人們更高質(zhì)與深層次的家居需求被激活，定制家居行業(yè)品牌年輕化的戰(zhàn)場也愈演愈烈。如何持續(xù)迭代更新，與求新求變的Z世代同頻溝通，成為品牌突圍制勝的關(guān)鍵。
近日，一直走在行業(yè)潮頭的定制家居品牌好萊客迎來品牌日，用一場別開生面的“探索潮玩家”，樹立了品牌與Z世代溝通的典范，完全解碼了一個(gè)超級潮牌的煉成過程。對于日漸趨同化的中國定制家居產(chǎn)業(yè)而言，好萊客的積極創(chuàng)新與求變精神，無疑為行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
在新世代浪潮下，對于如何成功打造行業(yè)的超級潮牌，好萊客呈現(xiàn)出了一份突破性的答卷。
戰(zhàn)略層面
玩轉(zhuǎn)潮設(shè)計(jì)，升級“探索潮玩家”超級IP
當(dāng)前中國定制家居市場競爭愈發(fā)激烈，品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌傳播力已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)差異化競爭的三駕馬車。好萊客塑造并升級自有的品牌IP，就是塑造品牌影響力、傳播力的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
個(gè)體時(shí)代，消費(fèi)者的精神世界越來越豐富多元，表達(dá)自我、對外社交的關(guān)鍵標(biāo)識也正從興趣愛好向文化身份轉(zhuǎn)變，文化圈層變成年輕人重要的社交標(biāo)簽，家作為最重要的生活空間正在被多元的圈層重構(gòu)。
洞察到這一點(diǎn)，2021年好萊客品牌日以“探索潮玩家”為主題，跳出空間設(shè)計(jì)的層面，深入內(nèi)心精神的探索，發(fā)現(xiàn)每個(gè)靈魂的獨(dú)特之處，構(gòu)建每個(gè)人的精神島嶼。
基于此，好萊客力邀人氣設(shè)計(jì)師周游主筆，結(jié)合二次元IP，打造第三代“有家博物館”， 并根據(jù)好萊客新品打造六大home趴實(shí)景空間，探索家背后獨(dú)特的精神態(tài)度及多元的文化認(rèn)可。
(圖片來源：好萊客-公眾號，侵刪)
(圖片來源：好萊客-公眾號，侵刪)
好萊客第三代“有家博物館”
有家博物館作為行業(yè)首個(gè)真正意義上可以共創(chuàng)/能玩/社交的沉浸式快閃店，集合先鋒潮牌力量持續(xù)造潮出圈，刷新了大眾對家居生活想象力，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌潮牌印記。
(圖片來源：好萊客-公眾號，侵刪)
好萊客“有家博物館3.0”正式開館
通過多元合作，好萊客在家居行業(yè)再次引領(lǐng)潮流風(fēng)向標(biāo)，借助設(shè)計(jì)力量影響設(shè)計(jì)師圈層精準(zhǔn)推廣，賦能終端經(jīng)銷商設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)，拉動(dòng)品牌新品在C端的推廣與銷售，使得品牌設(shè)計(jì)能力和形象得以提升。
品牌層面
打造六大潮品，凝聚用戶轉(zhuǎn)化
在此次品牌日活動(dòng)中，好萊客“探索家的N次方”六大套系新品全球首發(fā)。發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)上別出心裁，在雙層潮玩魔方舞臺以劇情演繹六種潮玩生活方式，軟性呈現(xiàn)出六種新品的特征。
同時(shí)，好萊客品牌代言人Angelababy現(xiàn)身助陣領(lǐng)銜打卡，聯(lián)手設(shè)計(jì)師周游、歐洲時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌Ivana Helsinki伊蔚娜企業(yè)代表等一眾潮玩家現(xiàn)場分享潮玩態(tài)度。
(圖片來源：好萊客-公眾號，侵刪)
Angelababy領(lǐng)銜，一眾潮玩家分享潮玩態(tài)度
從品牌價(jià)值層面上看，好萊客借力“人氣時(shí)尚設(shè)計(jì)師+品牌代言人明星+行業(yè)KOL”加持助陣，為品牌注入高階背書，精準(zhǔn)聚焦潮流圈層人群進(jìn)而強(qiáng)化新品的潮流標(biāo)簽。
誠然，只有用心做產(chǎn)品且做出有溫度的產(chǎn)品，匹配當(dāng)代年輕消費(fèi)者的性格，才有可能成長為頭部企業(yè)。好萊客六大新品的重磅推出，不僅在品質(zhì)口碑上獲得回響，從戰(zhàn)略層面看，好萊客六大新品是在充分了解“用戶畫像”之后對消費(fèi)者的一次融入、一次精準(zhǔn)表達(dá)，更是與行業(yè)膠著現(xiàn)狀拉開距離的另辟蹊徑。
(圖片來源：好萊客-公眾號，侵刪)
好萊客“探索家的N次方”新品發(fā)布
作為定制家居企業(yè)，好萊客除了關(guān)心家居本身的體驗(yàn)之外，同樣在乎的還有家居周邊的玩法。他們嘗試通過探索Z世代的多元潮玩生活方式，向全行業(yè)拋出一個(gè)思考：家居的下一個(gè)場景在哪。
結(jié)合新品元素，好萊客以創(chuàng)意發(fā)布會(huì)和品牌事件拉動(dòng)新品推廣的同時(shí)，真正詮釋本次品牌日的“潮玩”主題，也強(qiáng)化了好萊客的潮流標(biāo)桿符號，迅速在消費(fèi)者心中建立“潮”認(rèn)知，并撬動(dòng)更多粉絲用戶的互動(dòng)和發(fā)酵，在圈層內(nèi)形成深度二次傳播。
溝通層面
沉浸式體驗(yàn)圈層用戶，“潮”認(rèn)知深入人心
早在今年的好萊客世界無醛日系列活動(dòng)中，好萊客攜手蔚來，邀請來自全國各地的好萊客原態(tài)業(yè)主、導(dǎo)購代表、媒體朋友以及蔚來車主，一起組成“原態(tài)旅行團(tuán)”，沿中國最美國道318川藏線開展了一場為期7天6夜的原態(tài)探索之旅，深度傳遞了好萊客原態(tài)理念。
這一次，好萊客原態(tài)探索之旅杭州站潮燃再出發(fā)，好萊客攜手全國幸運(yùn)消費(fèi)者，4天3夜，8戶16人，走水鄉(xiāng)，看原木，賞園林，品人文，探索家居萬物姿態(tài)，自由感受原態(tài)自然魅力，潮煥原態(tài)潮流新生。
品牌感性層面是一個(gè)品牌最核心的部分，能夠扎根于消費(fèi)者的潛意識影響消費(fèi)者的思維，使消費(fèi)者產(chǎn)生高度的忠誠，一個(gè)品牌的靈魂就在于此。
好萊客深諳此道，讓每一件家的產(chǎn)品，從產(chǎn)品研發(fā)端就開始通過大數(shù)據(jù)采集當(dāng)代消費(fèi)者的生活習(xí)慣和品味。
通過原態(tài)之旅的體驗(yàn)式溝通方式，不但讓好萊客原態(tài)潮牌的品牌形象深入消費(fèi)者心智，還能讓消費(fèi)者感知到好萊客極致的服務(wù)和客戶關(guān)懷，極大提升了用戶對品牌的美譽(yù)度，并建立起了強(qiáng)烈的品牌聯(lián)系和情感紐帶，在潛移默化中與消費(fèi)者共情，提升品牌好感度與忠誠度。
好萊客
打造超級潮牌，撬動(dòng)家居行業(yè)新紅利
好萊客以設(shè)計(jì)與產(chǎn)品為核心，依托產(chǎn)品創(chuàng)新，鏈接一系列以“探索潮玩家”為主題的跨界活動(dòng)繼續(xù)深化“潮”IP，并通過全國聯(lián)動(dòng)大促打造品牌銷售一體化，讓“潮”輕松走進(jìn)千萬家，給出了對于實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的獨(dú)特解題方案。
縱觀此次品牌活動(dòng)日，好萊客以“探索潮玩家”為切入點(diǎn)，深度聚焦年輕消費(fèi)者需求，挖掘新場景、新體驗(yàn)，再利用潮IP營銷與消費(fèi)者深度聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)家居行業(yè)營銷風(fēng)潮。同時(shí)，好萊客也借助一系列事件引爆，順利達(dá)成品牌、流量和業(yè)績增長的收割。
借助品牌日，好萊客不僅進(jìn)行了潮牌升級，更是俘獲了體驗(yàn)與感官至上的新消費(fèi)群體，再次刷新大眾對于家居生活態(tài)度的現(xiàn)有認(rèn)知，助力好萊客實(shí)現(xiàn)品牌傳播“大滿貫”，持續(xù)領(lǐng)潮家居行業(yè)。
從“設(shè)計(jì)造潮家“到”探索潮玩家”，好萊客完成了自身的潮牌迭代訴求，繼續(xù)為家居行業(yè)提供新的邊界拓展思路，使“潮”文化持續(xù)出圈。
作為家居行業(yè)的超級潮牌，好萊客的態(tài)度主張、文化IP以及產(chǎn)品理念，對于行業(yè)而言都具備重要的參考價(jià)值，好萊客品牌日的一系列動(dòng)作，也為行業(yè)提供了品牌傳播范本。這樣一個(gè)五臟俱全的超級潮牌，家居行業(yè)已經(jīng)等候多時(shí)了。
