近日，國(guó)家工商行政管理總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)并予以公布，此《辦法》自2016年9月1日起施行。該規(guī)范涉及多類(lèi)型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為互聯(lián)網(wǎng)廣告樹(shù)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)系到去年9月1日頒行的新《廣告法》。《辦法》與新《廣告發(fā)》的共同施行，標(biāo)志著門(mén)窗等企業(yè)廣告推廣從平面媒體到數(shù)字媒體都有章可循。如今，新的規(guī)則已經(jīng)建立，門(mén)窗商家互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣需與時(shí)俱進(jìn)。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》自9月1日起施行 門(mén)窗商家廣告推廣需與時(shí)俱進(jìn)
第一部專(zhuān)門(mén)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章自9月1日起開(kāi)始施行
工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華介紹，這部暫行辦法是我國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章，回應(yīng)了此前爭(zhēng)議大、群眾關(guān)心的問(wèn)題。《辦法》明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。據(jù)張國(guó)華介紹，目前有些付費(fèi)搜索結(jié)果標(biāo)注“推廣”、“商業(yè)推廣”等，從9月開(kāi)始都要明確標(biāo)明“廣告”。付費(fèi)搜索服務(wù)被明確界定為廣告，意味著將與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管，這讓消費(fèi)者心里踏實(shí)了不少。《辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及的方方面面進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)等提出了嚴(yán)格要求。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉等。《辦法》將自今年9月1日起正式施行。
各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與社交平臺(tái)都需遵守《辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定
《辦法》對(duì)廣告發(fā)布者，也就是各類(lèi)推送、展示互聯(lián)網(wǎng)廣告的平臺(tái)做出明確規(guī)定，要求廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
此外，廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。有條件的廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。付費(fèi)搜索被正式認(rèn)定為廣告，提供搜索服務(wù)的平臺(tái)也將承擔(dān)更多責(zé)任，而影響并不局限于百度等提供搜索引擎服務(wù)的企業(yè)。事實(shí)上，如今付費(fèi)搜索已經(jīng)是普遍存在的商業(yè)模式。
國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室上月正式發(fā)布規(guī)定明確，凡是運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)上搜集、處理各類(lèi)信息供用戶檢索的服務(wù)都叫信息搜索。也就是說(shuō)，諸如新聞網(wǎng)站、微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要遵守《辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。
褪去“推廣”的保護(hù)外衣 付費(fèi)搜索需明確“廣告”的身份
廣告業(yè)務(wù)是電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)等重要的收入來(lái)源。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，褪去“推廣”的保護(hù)外衣，需以“廣告”身份明明白白出現(xiàn)的付費(fèi)搜索結(jié)果，會(huì)讓更多的消費(fèi)者擦亮雙眼，不少互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)量可能會(huì)有所下滑。但長(zhǎng)期來(lái)看，這也將倒逼搜索服務(wù)提供者告別金錢(qián)至上、野蠻生長(zhǎng)的舊路，更好地以用戶體驗(yàn)為核心，提升服務(wù)質(zhì)量。
顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志 告別關(guān)不掉的彈窗廣告
同時(shí)，《辦法》也對(duì)關(guān)不掉的彈窗廣告問(wèn)題做出了相關(guān)規(guī)定，明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。此外，不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。違反《辦法》規(guī)定的，將依照廣告法予以處罰。堵上小廣告不合規(guī)的“野蠻”來(lái)路，網(wǎng)絡(luò)空間將更干凈，用起來(lái)也更舒心。
在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費(fèi)者越來(lái)越難以判斷和抉擇。如今，國(guó)家工商總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索服務(wù)究竟是不是廣告，又該如何監(jiān)管這一備受爭(zhēng)議的問(wèn)題做出了詳細(xì)解答。對(duì)門(mén)窗企業(yè)而言，《辦法》的施行要求門(mén)窗等企業(yè)商家在借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣時(shí)應(yīng)更加慎重，所以門(mén)窗企業(yè)只有嚴(yán)格遵守相關(guān)廣告推廣規(guī)章制度，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能在這個(gè)數(shù)字媒體崛起的時(shí)代做好品牌推廣工作。
