在消費主體漸漸轉(zhuǎn)向以“95后”、“00后”為主的Z世代群體時，與其相伴的生活喜好也對消費市場、產(chǎn)品打造、生活方式產(chǎn)生著極其重要的影響。尤其是基于其獨立意識、成長環(huán)境衍生出來的個性化審美品位，正在催動著家居產(chǎn)品向高顏值、“顏價比”的呈現(xiàn)上不斷縱深，門墻柜企業(yè)對產(chǎn)品顏值的重視程度也在不斷提升。
變化一：
門墻柜行業(yè)顏值風潮日漸凸顯
就近些年門墻柜行業(yè)的發(fā)展來看，門墻柜企業(yè)不僅在行業(yè)展會上頻頻以顏值為主打，將更亮眼、更吸睛的產(chǎn)品和空間呈現(xiàn)給行業(yè)人士費者，提升品牌在行業(yè)趨勢中的把控力、內(nèi)驅(qū)力和生命力。同時，門墻柜企業(yè)還在內(nèi)部不斷進行產(chǎn)品顏值設(shè)計、色彩搭配的升級，迭代新產(chǎn)品來提升消費者對品牌的青睞。此外，部分企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略上也給予了顏值更高重視。
在去年的廣州建博會上，一些門墻柜企業(yè)就納入年輕消費者喜歡的滑板、限量球鞋等潮物，以時尚設(shè)計、潮流色彩、高顏值呈現(xiàn)俘獲了一批消費者。同樣，在以“青春BLOOM”為主題的2021年廣州設(shè)計周中，木里木外、博洛尼、ICC瓷磚等一眾品牌皆在展館打造中突出了顏值呈現(xiàn)比重，用鮮明的色彩和青春質(zhì)感，傳達品牌順應(yīng)時勢、滿足消費者個性化需求的理念，試圖與新時代消費者之間建立更多共鳴。
（圖片來源：搜門網(wǎng)，侵刪）
另一方面，諸多門墻柜及供應(yīng)鏈企業(yè)也在產(chǎn)品設(shè)計和色彩創(chuàng)新上，進行著大膽的嘗試。伯藝木門·定制家在新品韻系列的打造中，利用涂裝工藝賦予產(chǎn)品和空間靈動的氣韻、朦朧的質(zhì)感，讓人們在居家體驗中領(lǐng)略四季變幻，在心靈上與空間的實現(xiàn)共鳴；雅潔五金也以更出挑的色彩和更出圈的設(shè)計，在第九屆中國門墻柜技術(shù)大會上推出Self·私享智能門鎖，滿足人們對私密空間的需求。
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在品牌戰(zhàn)略上，將高顏值提升至品牌戰(zhàn)略高度的，目前僅看到了三峰整家定制和歐派衣柜兩大品牌。作為行業(yè)內(nèi)首提“顏值家居”概念的三峰家居集團，依靠其對消費人群的精準定位、對Z世代消費者需求深度了解的核心優(yōu)勢，在2022年元旦發(fā)布整家定制戰(zhàn)略，邁入家居顏值3.0時代。行業(yè)頭部品牌歐派衣柜，則在2021年12月16日，全球首發(fā)高顏整家定制標準1.0，以“三高”標準定義整家定制，于新賽道中育先機，從變局中開新局。
變化二：
企業(yè)頻頻發(fā)力，家居產(chǎn)品顏值不斷提升
在顏值趨勢的推動下，不少家居品牌在產(chǎn)品的打造上，通過創(chuàng)新設(shè)計、跨界引入來不斷提高產(chǎn)品顏值品位，以求提升品牌在時尚化、年輕化層面的吸引力，拉近與Z世代消費者之間的距離。
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雙羽家居在去年建博會上，以潮玩好物博得消費者的青睞后，繼續(xù)堅持時尚風潮的走向，除了在產(chǎn)品設(shè)計中融入美學(xué)思潮外，還將少年追風的精神與空間塑造相結(jié)合，來吸引更多年輕消費群體。霍爾茨木門在2020年推出雙面雙色T型門，利用一扇木門塑造兩種風格的空間之后，又在2021年跨界引入彩妝品牌nars的當家款口紅色號，推出“龍女”無框門，予以時尚新的詮釋，并斬獲紅棉中國設(shè)計獎。
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除了霍爾茨木門和前文中提到的伯藝木門·定制家等門墻柜企業(yè)在產(chǎn)品上不斷提升顏值表現(xiàn)力外，一些定制企業(yè)也在品牌活動中給予了顏值相當比重。瑪格定制在1月18日的“瑪格小紅書蒲公英計劃”活動中推出高顏值定制柜等產(chǎn)品，并表示要致力于為用戶打造有顏有品的生活體驗。卡諾亞整家定制則在2022年經(jīng)銷商峰會上明確提出“高于顏值”大師級設(shè)計研發(fā)理念，來充實品牌價值屋......
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小結(jié):
在顏值經(jīng)濟風潮和門墻柜企業(yè)的雙重驅(qū)動下，門墻柜及供應(yīng)鏈產(chǎn)品在顏值表現(xiàn)、空間質(zhì)感上有了更高的提升，為消費者提供更多個性化、高顏值產(chǎn)品選擇的同時，也推動著品牌長遠價值的增長，增強了品牌對消費者的吸引力，也為企業(yè)業(yè)績的增長和品牌認知度的提升帶來了更多可能。
然而，這些新的變化在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了何種影響？對企業(yè)和品牌的發(fā)展有什么新的啟示？門墻柜企業(yè)面對顏值風潮該如何選擇？3月27日《2022中國門墻柜品牌大會》行業(yè)內(nèi)頭部品牌大咖云集，讓我們一起相約廣州定制家居展，占據(jù)新入口，引領(lǐng)新生活！
