近年來，隨著“雙碳”、節(jié)能減排等國家政策的陸續(xù)出臺，以及國民消費水平的提升，居住觀念的升級，各類技術的不斷成熟，為門窗行業(yè)發(fā)展升級提供了充分的條件。
同時，由于毛坯房供給減少，家居建材行業(yè)逐步進入存量市場階段，二手房、舊房改造、精裝房所帶來的換新需求增加，消費端市場的崛起為門窗行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，未來發(fā)展前景持續(xù)向好。
中國門窗行業(yè)如何抓住這一發(fā)展機遇，未來將面臨哪些挑戰(zhàn)，發(fā)展趨勢如何，這一切都需要圍繞消費者需求做深刻洞察。
《2022中國全屋門窗普惠發(fā)展白皮書》于2022年2月22日正式發(fā)布。
《白皮書》深度分析了中國門窗行業(yè)的發(fā)展背景、調(diào)研消費行為、洞察消費需求，對發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)和未來趨勢進行了研判。
從政策解讀、數(shù)據(jù)分析、消費者調(diào)查、趨勢判斷等維度全面解析中國門窗行業(yè)發(fā)展的升級路徑。
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01、多重利好因素推動下
我國門窗行業(yè)
蓄勢待發(fā)
家居建材行業(yè)得到了長足發(fā)展，目前已經(jīng)進入相對成熟的發(fā)展階段。
◎政策層面
為實現(xiàn)節(jié)能減排的目標，國家推出多項鼓勵節(jié)能建材的相關政策，推動節(jié)能建材行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級，未來建筑建材的綠色化、節(jié)能化、低碳化將成為整個行業(yè)發(fā)展的長期議題。
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◎經(jīng)濟層面
自“十九大”提出中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的要求以來，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實現(xiàn)了大幅上漲，伴隨收入提升的還有逐年攀升的居民消費支出。
隨著消費水平的提高，城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，居住支出的比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%，人們對提升自身的居住環(huán)境這一件事顯得愈發(fā)慷慨，高漲的消費欲望，為家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了良好的土壤。
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◎技術層面
經(jīng)歷六大階段的發(fā)展，材料與技術的迭代，鋁合金成為了門窗的主流材質(zhì)，系統(tǒng)門窗逐漸成為主流的門窗產(chǎn)品，其水密性、氣密性、抗風壓性、保濕性、隔音性較傳統(tǒng)產(chǎn)品有顯著提升。
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◎文化層面
近20年來，隨著中國經(jīng)濟環(huán)境的高速穩(wěn)定增長，中國國民的居住觀念已逐漸由“生存”向“生活”轉(zhuǎn)變，家居建材領域的消費水平也同步提高。受此影響，家居建材行業(yè)在近10年保持著相對穩(wěn)定的增長。2021年中國家居建材市場規(guī)模為4.36萬億元，同比增長6.3%。
在整體制造業(yè)升級的行業(yè)背景下，門窗行業(yè)正在向節(jié)能化、集成化、標準化方向發(fā)展，門窗行業(yè)由成長期向成熟期過渡，行業(yè)規(guī)模增長更加穩(wěn)健，行業(yè)利潤穩(wěn)定升高，門窗行業(yè)正處在一個良好的發(fā)展環(huán)境之中。
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02、深刻洞察用戶需求
走出增長瓶頸
由于宏觀經(jīng)濟、社會發(fā)展、消費水平、受教育程度等因素在發(fā)生變化，消費者需求也隨之發(fā)生巨大變化。為了解到消費者對門窗產(chǎn)品的認知度和真實需求，《白皮書》撰寫前發(fā)起了《新消費時代下的系統(tǒng)門窗認知與消費現(xiàn)狀調(diào)查》，希望為門窗企業(yè)的發(fā)展指明方向。
◎消費行為
從消費現(xiàn)狀調(diào)查的結(jié)果來看，消費者的消費行為主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，年輕人群成為置業(yè)主體，一線、新一線及二三線城市消費者普遍有門窗消費需求；
第二，門窗消費人群集中在中產(chǎn)家庭，二居三口之家成主力；
第三，消費人群的特征顯示，零售端消費力正在崛起，門窗日漸成家庭裝修剛需產(chǎn)品。
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◎需求調(diào)查
從消費需求調(diào)查的結(jié)果來看，消費者的消費需求主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，更換門窗正在成為裝修必選項，全屋同時更換占比最大；
第二，消費者對門窗產(chǎn)品功能有了明確追求，隔音、抗風、隔熱為首要考慮的性能；
第三，消費者對系統(tǒng)門窗概念認知還較為薄弱，需要行業(yè)進一步普及教育；
消費者的門窗預算大多在2萬元以內(nèi)，高性價比成為影響決策的關鍵因素。
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03、機遇下迎挑戰(zhàn)
與難題并存的
一定是方法
未來中國門窗行業(yè)的發(fā)展，總體來說，正處在一個良好的發(fā)展環(huán)境之中，無論是政策環(huán)境還是經(jīng)濟環(huán)境都為門窗行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。
機遇之下，挑戰(zhàn)并存，同時要看到，精裝修、全裝修政策的全面落實，導致毛坯房的供給減少，裝修開始進入存量房時代，家居行業(yè)傳統(tǒng)的消費客群開始發(fā)生變化，門窗這樣的建材企業(yè)必須迎合時代的變化針對性的做出策略的調(diào)整。并不斷加強自身能力的構(gòu)建，從產(chǎn)品、渠道、品牌、管理等幾個維度做精細化戰(zhàn)略調(diào)整，以應對接下來所要面臨的挑戰(zhàn)。
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◎產(chǎn)品
過去門窗產(chǎn)品更多是面向工程渠道，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。現(xiàn)在消費者對門窗的基本需求基本能夠得到滿足，未來消費者更需要的是性價比高、品質(zhì)好、功能性強的門窗產(chǎn)品。針對同質(zhì)化問題，根據(jù)消費者所處環(huán)境、家庭人員結(jié)構(gòu)、需求的不同進行個性化定制或是解決方案。
◎渠道
過去門窗的主要渠道是以線下的經(jīng)銷商和開發(fā)商渠道為主，疫情之后消費者渠道偏好開始發(fā)生改變，線上渠道開始成為消費者選購建材的一種選擇，有了線上線下一體化的趨勢。其中，數(shù)字化渠道建設開始成為門窗行業(yè)潛在的一種獲得增長的方向。
◎品牌
家居消費進入個性化時代，95后新消費主體更加偏愛個性化、社交化的消費體驗，同時新消費主體尚未建立深刻的品牌認知，大家都在同一起跑線上，門窗品牌應抓住新消費的信息獲取渠道偏好，通過社交媒體及短視頻內(nèi)容平臺觸達潛在的95后消費者。
◎管理
門窗行業(yè)雖然擺脫了小廠林立，作坊生產(chǎn)的形態(tài)，但是還需要進行產(chǎn)能優(yōu)化和數(shù)字化全流程管理。從工程端轉(zhuǎn)到C端零售市場的最后一公里服務尤其重要，企業(yè)還需要在安裝體系、交付體系、售后體系的打造上多下功夫。
只有迎合時代的變化，并做出有針對性的戰(zhàn)略調(diào)整，才能抓住時機，乘勢而上。
04、把握趨勢
預見未來
通過對門窗行業(yè)發(fā)展背景的深度分析，以及對消費者的行為、需求分析和多維度調(diào)查，家頁智庫與新浪家居共同對門窗行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出了預測。
趨勢一：節(jié)能降耗，系統(tǒng)門窗迎機遇
在國家雙碳、節(jié)能減排政策背景下，以及消費者對綠色節(jié)能環(huán)保意識的提高，產(chǎn)品是否綠色環(huán)保、節(jié)能降耗是企業(yè)率先需要考慮的問題。
節(jié)能降耗產(chǎn)品體系的實現(xiàn)離不開系統(tǒng)化的設計理念和研發(fā)技術，系統(tǒng)門窗更具競爭力，傳統(tǒng)門窗亟需更新?lián)Q代，當下和未來將是系統(tǒng)門窗的發(fā)展機遇期。
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趨勢二：個性化的全屋門窗定制更受青睞
近幾年，傳統(tǒng)門窗已經(jīng)很難滿足消費者的需求，消費者個性化定制的需求催生了定制門窗的產(chǎn)生。
經(jīng)數(shù)據(jù)測算，櫥柜衣柜的全屋定制已經(jīng)形成了超過千億規(guī)模的市場，因其更符合消費者一站式購齊和個性化追求的理念，全屋門窗定制同樣有利于消費者整體采購，以及更好的與房間的整體設計相匹配，更符合消費者需求，未來的市場份額勢必會進一步擴大。
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趨勢三：智能化浪潮來襲
隨著智能家居技術不斷成熟，智能家居技術與門窗產(chǎn)品的融合開始走進現(xiàn)實，智能門窗功能運用擁有無限大想象空間，智能門窗有望成為行業(yè)產(chǎn)品的未來形態(tài)。
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以上為《白皮書》的主要內(nèi)容。
