似乎中國(guó)人凡事喜歡大氣，廣場(chǎng)要建設(shè)得很大才夠氣派，水果要大送人才有派頭，才能彰顯財(cái)力，而各行各業(yè)都興起了大店模式，以往幾十平方米就可以開(kāi)個(gè)鋁合金門(mén)窗店，現(xiàn)在要100平方米甚至兩三百平方米才符合開(kāi)店的要求，而在鋁合金門(mén)窗行業(yè)幾十平米感覺(jué)就低人一等。
鋁合金門(mén)窗的大店模式在初期確實(shí)能夠給消費(fèi)者一種此門(mén)店一看就財(cái)大氣粗的感覺(jué)，不過(guò)，大店模式真的能給企業(yè)也擴(kuò)大銷(xiāo)售嗎？
一、大店模式打造高端形象
房地產(chǎn)的繼續(xù)減速和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整，使得最近幾年本來(lái)就不景氣的鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品銷(xiāo)量驟減，這一沖擊在一二線城市體現(xiàn)得尤為深刻。過(guò)去，一二線城市在鋁合金門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的黃金十年里得到最大規(guī)格的重視，很多品牌僅僅經(jīng)營(yíng)一線二線城市就已經(jīng)躋身第一陣營(yíng)，他們通過(guò)終端的大店模式，讓品牌形象迅速提升，很多品牌就在一定程度上依靠大店模式得到提升，并且樹(shù)立了行業(yè)地位。
二、大店模式并非順風(fēng)順?biāo)?/strong>
房地產(chǎn)黃金時(shí)期，中國(guó)鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)日益開(kāi)放，隨著競(jìng)爭(zhēng)方式的提升和銷(xiāo)售渠道的拓展，一批有實(shí)力的鋁合金門(mén)窗企業(yè)開(kāi)始走向了“開(kāi)大店、賺大錢(qián)”的道路。然而，就在“大店模式”成為同行競(jìng)相追逐的潮流時(shí)，房地產(chǎn)這趟“特快列車(chē)”卻突然剎車(chē)。
這兩年年，在經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，一直順風(fēng)順?biāo)拇蟮昴Ｊ揭膊荒敲幢M如人意，房地產(chǎn)止步不前，鋁合金門(mén)窗“大店模式”在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中將面臨巨大挑戰(zhàn)。
終端的鋁合金門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商也通過(guò)大店模式獲取了足夠的利潤(rùn)，雖然沒(méi)有通過(guò)店大欺客，但是一個(gè)明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大店還是讓終端經(jīng)銷(xiāo)商占盡了優(yōu)勢(shì)，最直接的表現(xiàn)就是形象提升之后的品牌給人高端的印象，價(jià)格順理成章的也上了一個(gè)臺(tái)階，帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。近年經(jīng)濟(jì)下行的市場(chǎng)行情，中高消費(fèi)被政策繼續(xù)限制之后，剛需人群成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，這部分消費(fèi)者未必消費(fèi)得了價(jià)格高大上的大店產(chǎn)品。這讓昔日在一線二線城市通過(guò)大店模式掙足彩頭的品牌變成了未來(lái)一段時(shí)間最受煎熬的一部分品牌群體。
