“現(xiàn)在的贛州南康，廠家生意爆棚到斷貨，物流中心基本處于擁堵?tīng)顟B(tài)。”贛州市海悅家具有限公司董事長(zhǎng)陳忠鋒對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，“有家具廠2021年12月的訂單是11月的2～3倍。”
家具生意火爆的同時(shí)，陳忠鋒嗅到了一絲反常：“我們是做電商起家的，往年因?yàn)?lsquo;雙11’，一般11月的家具銷(xiāo)量比12月好，但是2021年，12月比11月的生意更好。”他的話語(yǔ)間也隱含憂慮：“我們現(xiàn)在可能還是在吃房地產(chǎn)的紅利，消費(fèi)者買(mǎi)房后，通常要一到兩年才會(huì)購(gòu)置家具，到目前為止，我們還沒(méi)有感受到地產(chǎn)行業(yè)不景氣帶來(lái)的壓力，但是以后呢？”
不過(guò)，有分析機(jī)構(gòu)卻對(duì)行業(yè)未來(lái)很樂(lè)觀，其認(rèn)為，未來(lái)家居家裝的智能化和綠色化仍會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的空間，行業(yè)可能達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別。
家具廠2021年12月線上銷(xiāo)量好到“怪”
像房地產(chǎn)一樣，家具行業(yè)也存在“金九銀十”的說(shuō)法，但是，2021年的9、10月未見(jiàn)“金銀”，在線上市場(chǎng)，就連往年火爆的“雙11”也在12月面前敗下陣來(lái)。
陳忠鋒用“很怪”來(lái)形容去年12月家具銷(xiāo)售的火爆場(chǎng)景，“往年過(guò)完‘雙11’后，12月線上生意基本比較淡，但去年部分商家12月的銷(xiāo)量是11月的2～3倍”。
在中國(guó)家具協(xié)會(huì)青委會(huì)執(zhí)行主席、南康家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、江西自由王國(guó)家具有限公司董事長(zhǎng)顧建廈看來(lái)，這種現(xiàn)象并非偶然，“現(xiàn)在‘雙11’的效果跟往年沒(méi)法比，現(xiàn)在家具的電商銷(xiāo)售已經(jīng)常態(tài)化，特別像抖音這些平臺(tái)，通過(guò)直播把電商的風(fēng)格也改變了”。
與線上不同的是，傳統(tǒng)線下門(mén)店并未感受到這樣的“反常”，每年12月一直是他們的銷(xiāo)售旺季，隨后來(lái)年2月轉(zhuǎn)淡，年前年后一旺一淡，銷(xiāo)售額差距十分明顯。
供應(yīng)鏈前端對(duì)家具廠一旺一淡的反差感也很鮮明，南康智能備料中心（生產(chǎn)家具零件）年前的訂單已經(jīng)排滿，前來(lái)洽談的客戶也比往常多，“現(xiàn)在基本要接年后的訂單了，但整個(gè)2月將呈現(xiàn)低訂單的狀態(tài)。”贛州市南康區(qū)城發(fā)家具產(chǎn)業(yè)智能制造有限責(zé)任公司綜合部經(jīng)理曾爍說(shuō)。
為什么會(huì)有這種反差？南康的家具廠企業(yè)主給出了兩個(gè)解釋。
其一是經(jīng)銷(xiāo)商要“囤貨”。顧建廈表示，12月份家具廠的生意確實(shí)更好，因?yàn)槟觋P(guān)將近，物流放假，經(jīng)銷(xiāo)商們也會(huì)適當(dāng)增加一些庫(kù)存。陳忠鋒也持類似觀點(diǎn)：“疫情背景下，經(jīng)銷(xiāo)商擔(dān)心物流受限，會(huì)在12月進(jìn)行一波采購(gòu)。”
其二是，“消費(fèi)者希望能在過(guò)年前住上新房，因此會(huì)在年前大規(guī)模購(gòu)置家具。”陳忠鋒說(shuō)。
2022年家具行業(yè)喜憂參半
雖然年前南康各大家具廠都在忙著“收錢(qián)”，但對(duì)家具企業(yè)而言，接下來(lái)的市場(chǎng)行情可能喜憂參半。
2021年12月8日，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況，提出“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車(chē)下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代”。
回顧上一輪家電下鄉(xiāng)政策，2007年12月22日，財(cái)政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)的“家電下鄉(xiāng)”工作。從2009年至2012年，家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼額接近900億元。數(shù)據(jù)顯示，政策推行4年時(shí)間內(nèi)，截至2012年11月底，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7071億元。
而新推行的家電下鄉(xiāng)政策，補(bǔ)貼范圍更廣、產(chǎn)品領(lǐng)域更多，包含家具、家裝、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。
東吳證券研報(bào)分析，此次家具下鄉(xiāng)政策有望復(fù)刻家電下鄉(xiāng)的歷程，促進(jìn)家具產(chǎn)品的滲透率提升及消費(fèi)升級(jí)。從中長(zhǎng)期看，家具行業(yè)需求增長(zhǎng)潛力較大，家具下鄉(xiāng)政策有望推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)家具滲透率提升及消費(fèi)升級(jí)。
申港證券則認(rèn)為，與業(yè)內(nèi)中小企業(yè)相比，龍頭企業(yè)憑借自身所擁有的行業(yè)地位及渠道優(yōu)勢(shì)，更有可能在家具下鄉(xiāng)政策下進(jìn)一步提高其在農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)占有率。
然而，房地產(chǎn)市場(chǎng)2022年如何變化，給家具行業(yè)帶來(lái)的影響暫時(shí)難以判斷。
海通證券分析，住宅需求仍是帶動(dòng)家具消費(fèi)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力，且定制家具企業(yè)、軟體家具企業(yè)、廚電家具企業(yè)單季度收入同比增速，與住宅單季度竣工面積的同比增速具有較強(qiáng)的相關(guān)性。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)顯示，2021年1—11月，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積959654萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)6.3%。其中，住宅施工面積679540萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)6.5%；房屋新開(kāi)工面積182820萬(wàn)平方米，下降9.1%；住宅新開(kāi)工面積135017萬(wàn)平方米，下降8.4%。
新開(kāi)工面積的下降引發(fā)市場(chǎng)對(duì)未來(lái)的憂慮。“消費(fèi)者購(gòu)置新房后，一般一到兩年才會(huì)開(kāi)始裝修，也就是說(shuō)，現(xiàn)在買(mǎi)家具裝修新房的基本都是之前的購(gòu)房者。”陳忠鋒對(duì)2022年以后的家具市場(chǎng)行情有一定擔(dān)心。
申萬(wàn)宏源證券固定收益融資總部總經(jīng)理、清華大學(xué)研究員范為對(duì)未來(lái)家裝業(yè)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度：“從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講，我們認(rèn)為，家居家裝的智能化和綠色化會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的空間。未來(lái)5年時(shí)間內(nèi)，智能家居、綠色家居行業(yè)可能達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別，其實(shí)相當(dāng)于家居家裝行業(yè)的供給側(cè)改革。家居家裝行業(yè)更加智能、便利、綠色環(huán)保，這些都會(huì)帶來(lái)一些新需求。”
資本對(duì)2022年的家具產(chǎn)業(yè)也有些興奮。2021年12月29日晚，曲美家居公告稱，高瓴資本投資2億元入股曲美家居旗下一家主營(yíng)椅子的公司。自家具下鄉(xiāng)政策透風(fēng)以后，家具行業(yè)多家上市公司股價(jià)大幅上揚(yáng)。
