歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌、皮阿諾、我樂(lè)、頂固、志邦等九大定制家居企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力。
（圖片來(lái)源：泛家居圈，侵刪）
我們從設(shè)計(jì)活動(dòng)投入、設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)投入、產(chǎn)品獲獎(jiǎng)榮譽(yù)幾大方面細(xì)致闡述了這些全屋定制家居企業(yè)代表的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，或許他們的品牌戰(zhàn)略側(cè)重有所不同，但都不約而同地對(duì)設(shè)計(jì)尤為上心，設(shè)計(jì)有何用？為什么要堅(jiān)守原創(chuàng)？又該如何堅(jiān)守？
為什么堅(jiān)守？
設(shè)計(jì)是定制的靈魂。業(yè)內(nèi)常說(shuō)，定制較之成品最大的區(qū)別在于設(shè)計(jì)，尤其是經(jīng)歷了從免費(fèi)設(shè)計(jì)到設(shè)計(jì)付費(fèi)，其中釋放出來(lái)的最淺顯的亦是最重要的信息就是設(shè)計(jì)有用論、設(shè)計(jì)價(jià)值論，只有看到設(shè)計(jì)的意義，重視設(shè)計(jì)的作用，美好家居生活方式才會(huì)得以實(shí)現(xiàn)；而對(duì)于消費(fèi)者而言，要實(shí)現(xiàn)他們?nèi)諠u提升的個(gè)性化家居審美需求，最大的因素也正取決于家居企業(yè)的設(shè)計(jì)能力，這決定了能否將其想法進(jìn)行落地。
在前期，免費(fèi)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是家居企業(yè)爭(zhēng)奪流量的一個(gè)重要入口，一個(gè)前置的引流方式，但當(dāng)企業(yè)壯大以后，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定程度以后，設(shè)計(jì)如果再是無(wú)償付出的話(huà)，那么業(yè)內(nèi)的“copy風(fēng)”同質(zhì)化現(xiàn)象將更加的嚴(yán)重，進(jìn)而引發(fā)價(jià)低者勝的“價(jià)格戰(zhàn)”等等，不利于企業(yè)和行業(yè)的突破性發(fā)展。這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)付費(fèi)出現(xiàn)了，但付費(fèi)的前提是“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，否則千篇一律的“一鍵生成”仍然是無(wú)用功，消費(fèi)者不會(huì)設(shè)計(jì)，但他看得懂、聽(tīng)得懂人們對(duì)設(shè)計(jì)的詮釋?zhuān)凶约簩?duì)于設(shè)計(jì)的要求，進(jìn)而決定這設(shè)計(jì)值不值得埋單。
近來(lái)漸熱的“整家”，雖然入局者有之，但并未真正被業(yè)內(nèi)人士看好，不是說(shuō)其不好，而是看不到其創(chuàng)新性在哪，整家其實(shí)就是全屋定制家居企業(yè)一直在實(shí)踐和探索的內(nèi)容，絕大多數(shù)人認(rèn)為，唯有踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最好產(chǎn)品服務(wù)，才是企業(yè)發(fā)展壯大的根本，其他的都是營(yíng)銷(xiāo)罷了。
當(dāng)初我樂(lè)家居宣布解散旗下產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、成立ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心時(shí)，范居士就提到，這是我樂(lè)家居堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)縱深發(fā)展道路上的一個(gè)里程碑，更希望，這也將是定制家居行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)、對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的真正覺(jué)醒。
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為了原創(chuàng)應(yīng)該站出來(lái)的又何止我樂(lè)家居一個(gè)？這是所有擁有自己原創(chuàng)產(chǎn)品及專(zhuān)利的家居企業(yè)的責(zé)任，是整個(gè)家居行業(yè)的義務(wù)。一直以來(lái)，我們中國(guó)都是一個(gè)制造大國(guó)，但要實(shí)現(xiàn)智造、質(zhì)造、創(chuàng)造的突破，依舊要靠創(chuàng)新，要靠原創(chuàng)，就要有專(zhuān)屬于我們自己的東西。
再者，設(shè)計(jì)是家居行業(yè)由增量時(shí)代走向存量市場(chǎng)的武器。眾所周知，過(guò)去中國(guó)家具行業(yè)增長(zhǎng)主要源于新房市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，近年來(lái)隨著新房增速放緩，二手房與存量房將成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，存量時(shí)代的到來(lái)，將推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。在存量時(shí)代，家居企業(yè)如何把有限的空間演變出無(wú)限的價(jià)值？很顯然，產(chǎn)品同質(zhì)化是一大絆腳石，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新突圍恰恰是一條出路。
據(jù)《艾媒咨詢(xún)｜2021年中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈研究及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)定制家居的滲透率為32%，但與發(fā)達(dá)國(guó)家60%的滲透率相比，仍存在較大的提升空間。如此看來(lái)，定制依然大有可為，原創(chuàng)設(shè)計(jì)有望突圍。報(bào)告還指出，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，主要考慮“環(huán)保”、“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)”因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。不可否認(rèn)的是，隨著國(guó)民生活水平的提升，可支配收入的提高，人們對(duì)于高品質(zhì)生活的需求是愈加迫切的。但反問(wèn)一下，家居企業(yè)尤其是定制家居企業(yè)，自身對(duì)于設(shè)計(jì)投入的比重有多少？對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的投入有多少？再者，反問(wèn)下整個(gè)家居行業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)輸出的產(chǎn)品占比又有多少？企業(yè)不在意，行業(yè)不重視，何以實(shí)現(xiàn)這49.86%的外觀設(shè)計(jì)消費(fèi)訴求？何以讓這49.86%更上一層？
不管是在家居企業(yè)自身的發(fā)展層面上，還是在消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)的需求層面上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)都呼之欲出！
如何堅(jiān)守？
至于如何堅(jiān)守？每個(gè)企業(yè)都給出了自己的答案，譬如：維意定制好設(shè)計(jì)、好萊客原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部、歐派鉑倫斯、我樂(lè)ODC、皮阿諾獨(dú)創(chuàng)者聯(lián)等等，他們和而不同，各自燦爛。
維意定制及其好設(shè)計(jì)，就像一對(duì)孿生兄弟，不管何時(shí)何地，他們都是并存的，“好設(shè)計(jì)”是維意定制的殺手锏，更是維意定制入局全屋定制領(lǐng)域的制勝法寶，當(dāng)初的“免費(fèi)設(shè)計(jì)”也是它給攪動(dòng)起來(lái)的。一直以來(lái)，維意定制都在創(chuàng)模式、出新品，唯一不變的就是堅(jiān)持提供好設(shè)計(jì)，產(chǎn)品大家都可以做，但設(shè)計(jì)不是所有人都能夠抄襲的。
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好萊客的“原態(tài)”堅(jiān)守，除了品牌形象定位，更有產(chǎn)品板材和原態(tài)設(shè)計(jì)，其成立的原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部也在不斷地發(fā)展壯大。在剛過(guò)去不久的原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部廣州年度收官站上，好萊客首席品牌運(yùn)營(yíng)官林麗妮提到，2020-2021年好萊客原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部在全國(guó)舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，如今已經(jīng)成立了11個(gè)分部。“我們會(huì)繼續(xù)在各個(gè)城市做設(shè)計(jì)互動(dòng)，推出城市共生的互訪(fǎng)計(jì)劃，還會(huì)繼續(xù)以更加新穎的環(huán)保設(shè)計(jì)理念進(jìn)行環(huán)保策展。未來(lái)，我們會(huì)堅(jiān)守原態(tài)初心，持續(xù)為先鋒設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師們打造一個(gè)更純粹的設(shè)計(jì)聚集地。”
歐派鉑倫斯全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也早在12月中旬落下了帷幕，獎(jiǎng)項(xiàng)是動(dòng)力，但倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量，助推中國(guó)設(shè)計(jì)走向全球，才是根本。歐派作為定制家居行業(yè)的老大哥，他除了自身堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)外，亦肩負(fù)起了領(lǐng)頭作用，帶領(lǐng)中國(guó)好設(shè)計(jì)走出去。
而皮阿諾的獨(dú)創(chuàng)者聯(lián)盟，既是順應(yīng)時(shí)代潮流，滿(mǎn)足人們對(duì)于高品質(zhì)生活需求的舉措，也是想做一些與眾不同的東西，希望＊＊各界獨(dú)創(chuàng)先鋒共同發(fā)起獨(dú)創(chuàng)者聯(lián)盟，打造一個(gè)面向公眾、面向行業(yè)，面向社會(huì)的開(kāi)放性平臺(tái)，集結(jié)中國(guó)獨(dú)創(chuàng)力量，助力中國(guó)創(chuàng)造，讓每一個(gè)獨(dú)創(chuàng)者發(fā)光。
我樂(lè)家居解散旗下產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成立ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心，也是站在一個(gè)更高、更難的起點(diǎn)上，對(duì)當(dāng)前家居行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的明顯的“大眾化設(shè)計(jì)”、“偽個(gè)性化定制”、“產(chǎn)品同質(zhì)化”、“小作坊抄襲&復(fù)制化”等行業(yè)設(shè)計(jì)亂象說(shuō)“不”，當(dāng)家居設(shè)計(jì)打上了更深刻的原創(chuàng)烙印，那么被抄襲的難度提高了，即使被拷貝抄襲者也將付出剽竊的代價(jià)，我樂(lè)家居期待以此重建設(shè)計(jì)秩序。
當(dāng)然，堅(jiān)守設(shè)計(jì)為上，倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的家居企業(yè)遠(yuǎn)不止這些，它們都在用自己的方式，向大家傳遞著原創(chuàng)設(shè)計(jì)的意義與價(jià)值，并為此做出自己的努力。
結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)，不是天馬行空，它應(yīng)該使得家居產(chǎn)品兼具功用與美學(xué)，是現(xiàn)實(shí)，但也有詩(shī)與遠(yuǎn)方；原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不是空中樓閣，它應(yīng)該把消費(fèi)者對(duì)于家居生活方式的想法融進(jìn)生活里，是個(gè)性，但并非華而不實(shí)。直擊家居空間痛點(diǎn)，明晰消費(fèi)者需求，才能算得上是有效的家居設(shè)計(jì)，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)，正在助推我們的家居企業(yè)、泛家居行業(yè)走得更加深遠(yuǎn)……
