新品發(fā)布十年，TATA還是那個(gè)TATA。2021年12月22日，冬至之約，一年一度的TATA木門新品發(fā)布會(huì)如期而至，在這個(gè)展現(xiàn)家居行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的節(jié)日中，TATA木門第十次新品發(fā)布，又會(huì)給大家?guī)硎裁茨?
圍繞木門做“加法”
“哈嘍下午好，一年一會(huì)，老朋友們別來無恙，新朋友們幸會(huì)。”12月22日下午1點(diǎn)半，TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原身著商務(wù)高領(lǐng)毛衣，白色休閑褲，從一扇門中緩緩走出，微笑著向數(shù)十萬守在直播屏幕前的觀眾打招呼。在他身后的這扇門，就是此次TATA木門發(fā)布的新品——主動(dòng)降噪靜音門。
(圖片來源：商眼看家居-公眾號(hào)，侵刪）
TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原
這款主動(dòng)降噪靜音門區(qū)別于傳統(tǒng)意義上在聲源處降噪、在傳播過程中降噪以及在人耳處降噪的被動(dòng)降噪，是將日常降噪耳機(jī)、汽車等運(yùn)用的“聲波對(duì)沖”原理延伸運(yùn)用到了門的領(lǐng)域，在門扇內(nèi)外安置前饋麥克風(fēng)、監(jiān)控麥克風(fēng)，門扇內(nèi)部填充激振器ANC。透過剖面圖可以看到，主動(dòng)降噪靜音門前饋麥克風(fēng)接收外界噪音，后饋麥克風(fēng)發(fā)出反向聲波，利用正反向聲波抵消原理，阻隔中低頻噪音，再通過激振器帶動(dòng)門板，發(fā)出相位相反聲波抵消噪音。
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TATA木門還為消費(fèi)者特別設(shè)計(jì)了專屬App，能實(shí)現(xiàn)ANC系統(tǒng)的開啟/關(guān)閉、激振器的工況查詢、麥克風(fēng)的工況查詢、ANC系統(tǒng)的簡(jiǎn)易標(biāo)定、藍(lán)牙音樂播放及后期設(shè)備服務(wù)等功能，實(shí)現(xiàn)更便捷的降噪體驗(yàn)。
回顧十年來的新品發(fā)布，TATA木門一直圍繞木門做“加法”。2012年，TATA木門推出45°斜口軟磁吸技術(shù)，發(fā)布第一款“靜音門”;2013年，發(fā)布靜音功能更強(qiáng)大的自由推轉(zhuǎn)門和磁吸靜音鎖;2014年，發(fā)布新時(shí)尚中式門;2015年，發(fā)布靜音推拉門和智能入戶門;2016年，發(fā)布暖芯門和新視覺3D木皮門;2017年，發(fā)布外門、室內(nèi)門和墻板靜音三大件;2018年，升級(jí)第四代靜音門;2019年，發(fā)布防火門;2020年，發(fā)布第五代降噪靜音門。
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以木門為起點(diǎn)，TATA木門還從空間延伸的角度，先后布局了門、墻、窗、入戶門、柜門等多條產(chǎn)品線，基于“大家居”的理念、一體化的裝修風(fēng)格和用戶的美學(xué)，滿足消費(fèi)者的需求。
堅(jiān)持低碳做“減法”
從2012年到2022年，TATA木門10屆新品發(fā)布會(huì)中，今年是首次在線上與消費(fèi)者見面。在線上發(fā)布，出于疫情的因素是一方面，更重要的是TATA木門對(duì)減少碳排放的考量。
不止如此，TATA木門在產(chǎn)品中也延續(xù)低碳理念。如此次推出的“π”系列空間，使用可再生材料代替?zhèn)鹘y(tǒng)材料，以減少對(duì)環(huán)境的污染。
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縱瑞原表示，“作為一個(gè)木門企業(yè)，希望能為國家未來碳達(dá)峰、碳中和作出一點(diǎn)貢獻(xiàn)，我們的態(tài)度，我們的方向都要朝這方面走。”
TATA木門未來將通過與公益組織的合作，治沙造林，呼吁經(jīng)常用木頭的人就要多種樹等，并將此納入到TATA的戰(zhàn)略中，在未來的經(jīng)營過程中，都會(huì)將可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)。
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一直以來，TATA木門都保持著高度的社會(huì)責(zé)任感，積極響應(yīng)國家相關(guān)政策要求，從采購、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過多樣的手段為消費(fèi)者和自身創(chuàng)造一個(gè)更加健康、環(huán)保的未來環(huán)境。早在2019年，TATA木門便將寧夏沙漠綠化公益納入公司戰(zhàn)略，每年都會(huì)捐贈(zèng)20萬元用于寧夏防沙治沙。
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除此之外，TATA木門還將積極推動(dòng)中國家居建材邁向綠色可持續(xù)的零碳時(shí)代，在創(chuàng)造美好家庭生活的同時(shí)也為守護(hù)全人類共同的家園不斷努力。
打通數(shù)字化做“乘法”
在全民定制的浪潮下，堅(jiān)持單品如何創(chuàng)新突破，TATA木門的回答是“數(shù)字化”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國木門企業(yè)總數(shù)在8000家左右，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而供應(yīng)鏈復(fù)雜、服務(wù)效率低、業(yè)務(wù)交互差等問題，使得數(shù)字化升級(jí)勢(shì)在必行。
TATA木門在成立之初就對(duì)數(shù)字化孜孜以求，2008年就成為第一個(gè)上線的木門品牌，2021年準(zhǔn)備以數(shù)字化全鏈路系統(tǒng)打通銷售渠道的全鏈路數(shù)據(jù)線。
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技術(shù)的介入使得TATA木門在訂單管理、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工、供應(yīng)鏈等方面的準(zhǔn)確性和效率得到了大大提升。數(shù)字更能說明問題，從2012年首次參戰(zhàn)“雙十一”，銷售額1000多萬元，到2021年第十次參戰(zhàn)“雙十一”，銷售額12.5億元。在疫情沖擊下，TATA木門仍然實(shí)現(xiàn)了連續(xù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，以木門單品為入口，以隔音降噪為賣點(diǎn)，以數(shù)字化為手段，TATA木門不斷深耕木門領(lǐng)域，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，面對(duì)同行紛紛向定制轉(zhuǎn)型、定制跨界木門的大潮下，正開辟出一條獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新通路。
